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La fausse bonne idée des éditeurs de site gratuits en ligne

 

Les éditeurs de contenu en ligne peuvent être attirants pour les hôteliers ne disposant pas d’un grand budget pour leur visibilité en ligne. Bien que financièrement intéressants, ces éditeurs de sites en ligne (tels que Pages Jaunes, Orange, Free, Wix, etc) cachent bien des inconvénients. Petit tour d’horizon du pour et du contre de ces grandes plateformes.

L’argument du prix

L’aspect financier, argument de plomb de ces entreprises, peut rapidement prendre le devant dans l’esprit de l’hôtelier lors de son choix. Mais le jeux n’en vaut pas souvent la chandelle.

« Gratuit » ou peu couteux sonne toujours trop beau pour être vrai. Le problème des sites « pré-faits » type pages jaunes est que vous devenez le produit de ces entreprises. En raison de la faible contribution financière, ces entreprises (pas toujours) spécialisées dans la création web utilisent les sites créés sur leur plateforme pour diriger du trafic vers leur site principal et limiter grandement la marge de manoeuvre du client . Et ce par des moyens pas toujours bien identifiés.

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Une dépendance totale

Ces sites gratuits (ou presque) sont verrouillés. Dans tous les sens.

Premièrement, ils ne sont pas programmés à partir d’un code open source publiquement accessible et permettant de confirmer la fiabilité et neutralité du système de manière indépendante.
Les solutions open sources telles que WordPress ou Joomla permettent à des développeurs de se familiariser avec le système et de concevoir des plugins ou applications compatibles, souvent gratuites, qui contribuent énormément à l’amélioration de l’expérience utilisateur. Dans le cas des « créateurs web low-cost » tel que pages jaunes, le code reste privé et les outils ne sont développés que par les équipes de l’entreprises, ce qui limite grandement la quantité, diversité et neutralité de ce qui est proposé!

Il faut également savoir qu’en étant hébergé chez eux et sur un système non « open source » développé par l’entreprise, votre site devient rattaché à l’entreprise et sera très souvent non compatible avec quelconque autre plateforme. Si l’entreprise met les clés sous la porte ou que vous voulez changer de fournisseur, il faudra tout reprendre à zero. 

Un sérieux frein à votre référencement

En ce qui concerne le référencement naturel, les nouvelles pages créées à partir des outils gratuits en ligne (particulièrement avec « pages jaunes ») sont considérés comme des sites à part entière par Google. Cependant votre prestataire de service en ligne garde la main sur la manière dont seront organisées les sections, la manière dont les moteurs de recherche « liront » votre site.

les modèles de sites proposés sont généralement peu nombreux (voir très peu nombreux dans le cas de pages jaunes), ce qui pose un problème – en passant outre le manque d’originalité – au niveau de la duplication de contenu sur Google: Le moteur de recherche note les similarités dans le code de toutes ces pages et le classement du domaine s’en retrouve dégradé, car bien que le texte puisse en être différent, le code sera bel et bien octet pour octet similaire à une centaine de milliers – voir quelques millions – d’autres sites web.

En créant un site sur la plateforme, le client donnera un peu de référencement au site du prestataire de services en se voyant obligé de garder des liens pointant vers celui-ci. L’inverse n’étant pas existant, le prestataire n’offre pas de référencement « naturellement bon » au site créé sur sa plateforme, contrairement aux arguments de nombreux commerciaux. Cet article en témoigne.

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L’impossibilité de se faire une identité et d’évoluer

En raison du caractère exclusif de la plateforme sur laquelle vous créez votre page, toute tentative d’évolution de votre site web se heurtera à l’impossibilité de pouvoir migrer vers un autre système / une autre palteforme. Votre hôtel grandit, vous voulez intégrer un planning de réservation, vous voulez changer le modèle de votre site web… Toutes ces fonctionnalités « de base » disponibles sur les plateformes open source vous seront inaccessible en raison de l’incompatibilité prévue par vos prestataires.

Il est aussi flagrant que vous ne pourrez pas vous construire votre propre identité visuelle en raison de la standardisation du modèle et du caractère restreint des fonctionnalités. N’oubliez pas qu’un site Pages Jaunes, Orange, Free ou autre ne vous appartient pas!