Designing High-Converting Landing Pages
Landingpages sind die wichtigsten Bausteine jeder erfolgreichen Website. Sie helfen dabei, Website-Besucher in Kunden zu verwandeln, indem sie wertvolle Informationen anbieten und sie zum Handeln anregen. Um effektive Landingpages zu erstellen, müssen einige Schlüsselelemente beachtet werden.
Understand Your Audience
Der erste Schritt bei der Gestaltung einer hochkonvertierenden Landingpage ist das Verständnis Ihrer Zielgruppe. Wenn Sie wissen, wen Sie ansprechen und welche Art von Inhalten sie interessant und nützlich finden, können Sie eine Landingpage erstellen, die direkt auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist. Die Analyse von Daten wie Demografien, Interessen und Surfgewohnheiten kann wertvolle Einblicke in die Art von Inhalten liefern, die Ihre Zielgruppe anspricht.
Develop a Clear Call-to-Action
Wenn Sie eine gute Vorstellung davon haben, wer Ihr Zielpublikum ist, können Sie damit beginnen, einen Call-to-Action (CTA) zu entwerfen, der mit ihnen übereinstimmt. Ein CTA ist das wichtigste Element jeder Landing Page und sollte klar und prägnant sein. Außerdem sollte er die Besucher direkt zu einer bestimmten Aktion bewegen, z. B. zur Anmeldung für einen Newsletter, zum Herunterladen eines Leitfadens oder zum Kauf eines Produkts.
Choose the Right Visuals
Visuals können ein wirkungsvolles Mittel sein, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen und sie eher zum Handeln zu bewegen. Mithilfe von Visualisierungen wie eye-catching Bildern, Videos und Animationen können Sie Besucher in den Bann ziehen und sie engagiert halten. Achten Sie bei der Auswahl von Visualisierungen für Ihre Landingpage darauf, dass sie themenrelevant und von hoher Qualität sind.
Write Effective Copy
Neben den visuell ansprechenden Grafiken spielt auch die Kopie auf Ihrer Landingpage eine wichtige Rolle. Das Verfassen einer überzeugenden und engagierten Kopie, die Ihre Zielgruppe direkt anspricht, ist für die Erstellung einer erfolgreichen Landingpage unerlässlich. Achten Sie beim Schreiben der Kopie darauf, Schlüsselwörter zu verwenden, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant sind, und stellen Sie sicher, dass Sie die Vorteile Ihres Angebots klar und prägnant vermitteln.
Optimize for Mobile Devices
Da Mobilgeräte immer beliebter werden, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Landingpage für Mobilgeräte optimiert ist. Das bedeutet, dass die Seite schnell geladen wird, leicht zu navigieren ist und über alle Geräte hinweg gut aussieht. Außerdem ist es wichtig, die Seite auf mehreren Geräten zu testen, um sicherzustellen, dass sie auf allen Geräten einwandfrei funktioniert.
Track Results
Schließlich ist es wichtig, die Leistung Ihrer Landing Page zu verfolgen, um sicherzustellen, dass sie Ihre Ziele erreicht. Verfolgen Sie Metriken wie die Klick-Through-Rate,
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Focusing on the Value to Your Customers
Bei der Gestaltung einer hochkonvertierenden Landingpage ist es unerlässlich, sich auf den Wert zu konzentrieren, den Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung den Kunden bringen wird. Deshalb sollte die Hervorhebung von Kundenvorteilen ein zentraler Bestandteil des Designprozesses sein. Wenn Ihr Service zum Beispiel
ice oder ein Produkt den Kunden Zeit, Geld oder Energie spart, achten Sie darauf, dies im Design zu betonen. Dies kann durch Testimonials von glücklichen Kunden, die Präsentation von Rezensionen oder die Auflistung von Kundenanwendungsfällen geschehen. Sie können auch spezifische Überschriften für jeden Nutzen - oder Wertvorschlag - entwerfen, damit die Besucher schnell verstehen, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für sie tun kann.
Action Focused Copy & Effective CTA's
Die Gestaltung einer effektiven Call-to-Action (CTA) ist ebenfalls entscheidend für die Erstellung einer hochkonvertierenden Landingpage. Der CTA sollte sofort die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und sie zum Handeln motivieren. Dies bedeutet, dass Sie eine klare und prägnante Sprache verwenden, während Sie Wörter vermeiden, die Besucher verwirren könnten. Außerdem ist es wichtig, dass der CTA prominent auf der Seite platziert ist und sich in Größe und Farbe vom Rest der Seite abhebt. Er sollte auffallen, ohne sich übermächtig oder aufdringlich anzufühlen.
Die Optimierung der Kopie auf Ihrer Seite ist ein weiterer wichtiger Bestandteil einer effektiven Landingpage. Studien haben gezeigt, dass eine Kopie, die in Bulletpoints präsentiert wird, im Gegensatz zu großen Textbausteinen, eher gelesen wird und eine größere Wirkung auf Besucher hat. Darüber hinaus kann die Verwendung von Wörtern wie "you" und "your" in der gesamten Kopie dazu beitragen, ein Gefühl der Personalisierung zu schaffen und Vertrauen aufzubauen. Schließlich kann eine aktionsorientierte Sprache wie "start now" oder "try it today" helfen, Besucher zu der gewünschten Handlung zu ermutigen.
Designing for Mobile
Heutzutage ist es unerlässlich, bei der Erstellung einer Landingpage für Mobiltelefone zu designen. Nicht nur, dass mehr Menschen ihre Handys benutzen, um online zu surfen, sondern auch Google belohnt mobilfreundliche Seiten mit höheren Rankings in seinen Suchmaschinenergebnissen. Um eine mobilfreundliche Landingpage zu erstellen, sollten Sie in Betracht ziehen, alle Bilder oder Videos zu skalieren, damit sie in die kleinere Größe eines Mobilgeräts passen. Außerdem sollten Sie Schriftarten und Schriftgrößen verwenden, die auf verschiedenen Bildschirmauflösungen leicht lesbar sind.
Es ist auch wichtig, daran zu denken, dass die Benutzererfahrung auf dem Handy oft ganz anders ist als auf dem Desktop. Das heißt, wenn der Benutzerfluss übermäßig kompliziert ist oder viel manuelle Eingabe erfordert, wird es schwierig sein, Besucher in Kunden umzuwandeln. Daher sollten Sie die Seite auf verschiedenen mobilen Geräten testen, um ihre Usability sicherzustellen. Wenn Sie das getan haben, können Sie A/B-Tests durchführen, um festzustellen, welche Elemente am effektivsten sind.
Using Visual Storytelling
Die Verwendung von Visualisierungen und Storytelling, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen, ist ebenfalls ein wesentlicher Faktor bei der Gestaltung einer hochkonvertierenden Landingpage. Dies bedeutet, dass Sie Visualisierungen - wie Bilder, Videos oder Animationen - einbauen, die die Kernbotschaft des angebotenen Produkts oder der angebotenen Dienstleistung betonen.
Wenn Sie z. B. ein Fitnessprogramm anbieten, verwenden Sie Bilder, die zeigen, wie Menschen sich an den damit verbundenen Aktivitäten beteiligen. Oder fügen Sie ein Video eines Kunden ein, der ausführlich beschreibt, wie das Programm ihm geholfen hat, seine Ziele zu erreichen. Wenn Sie ein Produkt verkaufen, z. B. Möbel, verwenden Sie Visualisierungen, die das Produkt in einer bestimmten Situation zeigen.
einen Kontext, der mit dem Zielpublikum in Resonanz steht.
Creating Urgency & Providing Trust Signals (Notfälle schaffen und Vertrauenssignale bereitstellen)
Eine weitere Möglichkeit, eine hochkonvertierende Landingpage zu gestalten, besteht darin, ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen. Dies kann durch die Einbeziehung von zeitlich begrenzten Rabatten, Sonderangeboten oder anderen Anreizen geschehen, die die Menschen zum Handeln ermutigen. Wenn diese Angebote leicht verständlich sind, werden die Besucher eher bereit sein, schnell zu handeln.
Schließlich kann das Hinzufügen von Vertrauenssignalen helfen, Glaubwürdigkeit aufzubauen und Besucher zum Handeln zu ermutigen. Dazu gehören Kontaktinformationen (z. B. eine E-Mail-Adresse oder Telefonnummer), soziale Beweise durch Kundenmeinungen und -bewertungen sowie Logos bekannter Partner. Das Hinzufügen dieser Vertrauenssignale kann den Entscheidungsprozess der Besucher weiter beeinflussen und die Konversionen steigern.
Schlussfolgerung
Die Gestaltung einer hochkonvertierenden Landingpage umfasst mehr als nur ein hübsches Design. Konzentrieren Sie sich auf den Wert, den Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung den Kunden bringt, erstellen Sie aktionsorientierte Kopien und effektive CTAs, optimieren Sie für Mobiltelefone, verwenden Sie visuelle Geschichten, schaffen Sie Dringlichkeit und stellen Sie Vertrauenssignale bereit. Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie eine Landingpage erstellen, die sowohl visuell ansprechend als auch hochgradig effektiv bei der Umwandlung von Besuchern in Kunden ist.
1. Simple Squeeze Page: Diese Art von Landing Page konzentriert sich auf ein einzelnes Formular oder eine Call-to-Action. Sie besteht in der Regel aus einer Überschrift, einer kurzen Kopie, einem Formular und einem CTA-Button.
2. Long-Form Landing Page: Diese Art von Landing Page ist für eine lange Verkaufsphase konzipiert und wird mit mehreren Überschriften, Kopien, Bildern und CTAs gespickt.
3. Produktlandingpage: Diese Art von Landingpage konzentriert sich auf ein einzelnes Produkt oder eine einzelne Dienstleistung. Typischerweise enthält sie ein Hauptbild, eine detaillierte Produktbeschreibung, Preisinformationen, Kundenbewertungen und mehrere Call-to-Action.
4. Click Through Landing Page: Diese Art von Landing Page soll den Benutzer in ein Produkt oder eine Dienstleistung einführen und ihn zum nächsten Schritt führen. Sie enthält in der Regel eine Headline, Copy, Bilder und mehrere CTAs.
5. Lead Capture Page: Diese Art von Landing Page konzentriert sich auf das Einfangen von Leads. Sie enthält in der Regel eine Headline, eine kurze Kopie, ein Formular und einen CTA-Button.
To go fruther on the topic
Wenn Sie mehr über das Thema High-Converting Landing Pages entwerfen erfahren möchten, empfehlen wir Ihnen die folgende Literatur:
1. "The A/B Testing Field Guide: How to Optimize Landing Pages for Increased Conversions" (Der A/B-Testing-Feldführer: Wie man Landing Pages für höhere Conversions optimiert) von Michael Aagaard
2. "Unbounce Landing Page Optimization: A/B Testing & Conversion Rate Optimization" von Oli Gardner
3. "A/B Testing: The Most Powerful Way to Turn Clicks Into Customers" von Dan Siroker
4. "Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions" von Tim Ash.
5. "Landing Page Optimization: The Definitive Guide To Testing And Tuning For Conversions" von Bryan Eisenberg
4. "Designing Web Interfaces: Principles and Patterns for Rich Interactions" von Bill Scott und Theresa Neil.
7. "Conversion Optimization: The Art and Science of Converting Prospects to Customers" von Khalid Saleh und Ayat Shukairy.
8. " Don't Make Me Think: A Common Sense Approach to Web Usability" von Steve Krug.
9. "Web Form Design: Filling in the Blanks" von Luke Wroblewski
10. "Landing Page Optimization: Maximizing Performance Through A/B Testing" von Andy Crestodina
