Was ist natürliche Suchmaschinenoptimierung?
Die natürliche Referenzierung ist die Gesamtheit der Maßnahmen, die der Webmaster ergreift, um das beste "natürliche" Ranking (nicht bezahlt, im Gegensatz zu gesponserte Referenzierung ) in den Suchmaschinen. Diese Maßnahmen lassen sich in zwei Hauptkategorien unterteilen: Maßnahmen auf der Website (Onsite-Optimierung) und Maßnahmen außerhalb der Website, bei denen es darum geht, die Website "ins Gespräch" zu bringen. Die Maßnahmen auf der Website sind hauptsächlich auf die Optimierung ausgerichtet (Schlüsselwörter, Ladezeiten, Codebereinigung, Verfassen von optimierten Inhalten usw.), während die Maßnahmen außerhalb der Website darauf abzielen, einen soliden Link zur Hotelwebsite im Internet aufzubauen. Dies geschieht durch Partnerschaften mit ähnlichen Websites (Linktausch, Eintrag in spezielle Verzeichnisse, Verfassen von Artikeln mit Links auf externen Seiten usw.).
Die Konkurrenz der OTAs
Seitdem Hoteliers mit dem Aufstieg der OTAs konfrontiert sind, vervielfachen sich die Buchungskanäle, während der Anteil der Hoteliers an den Einnahmen sinkt. Die OTAs (Booking, Expedia, hotels.com...) sind neue Akteure, die in kurzer Zeit enorm an Größe gewonnen haben und sich sehr schnell auf dem Hotelmarkt etabliert haben. Für unabhängige Hotels und touristische Einrichtungen (Reisebüros, Reiseveranstalter usw.) mag es kompliziert erscheinen, den Rückstand in Bezug auf die Sichtbarkeit und den Ruf im Internet aufzuholen. Heute ist uns allen bewusst, wie wichtig das Internet für die Hotellerie ist und wie es sich auf den Umsatz auswirkt. Diese neuen Dinosaurier haben es geschafft, einen schnellen Übergang der Buchungsmethoden durch eine Entmaterialisierung der Buchungsdienste durchzusetzen und sich derzeit als unumgängliche Akteure in der Branche zu etablieren.
Allerdings sind OTAs in den natürlichen Ergebnissen oftmals schlechter als die "offiziellen" Websites! Ihr Vorteil besteht darin, dass sie Schlüsselwörter zu Ihrem Unternehmen kaufen und gesponserte Buchungslinks von Google setzen: Sie geben Geld aus, um vor Ihnen auf Google zu erscheinen. Es gibt jedoch eine Möglichkeit, ihnen entgegenzuwirken: durch Kampagnen Google Ads und durch das Hinzufügen eines kostenlosen Buchungslinks von Google: Das ist ganz neu!
Obwohl die OTAs unbestreitbar einen bedeutenden Vorteil in Bezug auf die verwendeten Mittel haben, ist das unabhängige Hotel nicht dazu verurteilt, gegenüber diesen Internetmastodonten hilflos zu bleiben: Seit der Verurteilung von Google wegen Missbrauch einer marktbeherrschenden Stellung bezüglich Werbung (einschließlich Hotelwerbung), sondern auch für "irreführender Charakter der Hotelklassifizierung" (Google bewertete damals Hotels von 1 bis 5 Sternen nach seinen eigenen Kriterien), scheint Google nun "locker lassen" zu wollen und versöhnliche Signale an die europäischen Regulierungsbehörden zu senden. So kündigte der Webgigant im März 2021 die Möglichkeit der Einführung von kostenlose Buchungslinks für unabhängige Hoteliers aus den Hoteleinträgen (fragen Sie uns, wie es geht). Eine echte Revolution in der Welt der Hotellerie! Die Zukunft scheint sich für unabhängige Hotels bei Google zu klären.
Natürliche Suchmaschinenoptimierung für ein Hotel
Die Natürliche Referenzierung (SEO)* ist eine wichtige Investition, die sich langfristig für Sie auszahlen wird. Ob es sich nun um das Verfassen von Blogartikeln (wie diesem! ), die Optimierung Ihrer Website oder den Austausch von Links handelt, all diese Maßnahmen, deren Auswirkungen manchmal schwer zu messen sind, sind langfristig angelegt. Jeder Klick auf Ihre Website bei Google, der durch diese Maßnahmen zustande kommt, bleibt immer kostenlos.
Eine Seite über touristische Aktivitäten oder Sehenswürdigkeiten in der direkten Umgebung des Hotels kann beispielsweise den Verkehr von Gästen kanalisieren, die nach der betreffenden Aktivität oder Sehenswürdigkeit gesucht haben, aber nicht unbedingt auf die Website eines Hotels gegangen wären, um nach diesen Informationen zu suchen. Wenn sie sich dort zurechtfinden, haben sie auch Zugang zu den Hotelpreisen und natürlich zum Reservierungstool. Beispiel: die Dianes Residenz oder auch dieAuberge du Basilico in Aime la Plagne
Diese Methode hat sich bewährt und verschafft Ihnen einen erheblichen Wettbewerbsvorteil. Da diese Seite in mehreren Sprachen verfasst ist, wird die Hotelwebsite außerdem bei Suchanfragen aus dem jeweiligen Land oder mit einem Browser, der die betreffende Sprache verwendet, sehr effektiv in den Suchmaschinen platziert. Auf diese Weise internationalisieren Sie Ihr Hotel auf relativ einfache Weise und haben einen wirksamen Wettbewerbsvorteil gegenüber allen Konkurrenten, die ihre Website nicht übersetzt haben.
Etwa 50% der Besucher gelangen durch die Arbeit an der natürlichen Suchmaschinenoptimierung auf die Websites unserer Kunden. Der verbleibende Teil sucht direkt mit dem Namen des Hotels.
Seit März 2021 können alle Hotels den kostenlosen Google-Buchungslink nutzen.
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Die Google-Methode zur Bewertung von Hotels verstehen
Die Einführung einer SEO-Strategie für Ihr Hotel ist ein unverzichtbarer Schritt.
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