Diseño de páginas de destino de alta conversión
Las páginas de aterrizaje son los componentes esenciales del éxito de cualquier sitio web. Ayudan a convertir a los visitantes del sitio web en clientes ofreciéndoles información valiosa y animándoles a realizar una acción. Para crear páginas de destino eficaces, hay que tener en cuenta varios elementos clave.
Entienda a su público
El primer paso para diseñar una página de destino de alta conversión es entender a su público. Saber a quién se dirige y qué tipo de contenido les resultará interesante y útil le ayudará a crear una página de destino que responda directamente a sus necesidades. El análisis de datos como los demográficos, los intereses y los hábitos de navegación puede proporcionar información muy valiosa sobre el tipo de contenido que resonará entre su público objetivo.
Desarrolle una llamada a la acción clara
Una vez que tenga una buena idea de quién es su público objetivo, puede empezar a elaborar una llamada a la acción (CTA) que resuene con ellos. La CTA es el elemento más importante de cualquier página de destino y debe ser clara y concisa. También debe dirigir a los visitantes a realizar una acción específica, como suscribirse a un boletín, descargar una guía o comprar un producto.
Elija los elementos visuales adecuados
Los elementos visuales pueden ser una poderosa herramienta para captar la atención de los visitantes y hacerlos más proclives a la acción. El uso de elementos visuales como imágenes llamativas, vídeos y animaciones puede ayudar a atraer a los visitantes y mantener su interés. Cuando elija elementos visuales para su página de destino, asegúrese de que sean relevantes para el tema y de alta calidad.
Redactar textos eficaces
Además de unos gráficos visualmente atractivos, el texto de su página de destino también desempeña un papel importante. Redactar un texto persuasivo y atractivo que se dirija directamente a su público objetivo es esencial para crear una página de destino de éxito. Al redactar el texto, asegúrese de incluir palabras clave que sean relevantes para su producto o servicio y de comunicar las ventajas de su oferta de forma clara y concisa.
Optimización para dispositivos móviles
Dado que los dispositivos móviles son cada vez más populares, es importante asegurarse de que su página de destino esté optimizada para ellos. Esto significa asegurarse de que la página se carga rápidamente, es fácil de navegar y se ve muy bien en todos los dispositivos. Además, es importante probar la página en varios dispositivos para asegurarse de que funciona correctamente en todos ellos.
Resultados de la pista
Por último, es importante realizar un seguimiento del rendimiento de la página de destino para asegurarse de que cumple los objetivos. Seguimiento de métricas como la tasa de clics,
.
Centrarse en el valor para sus clientes
Al diseñar una página de destino de alta conversión, es esencial centrarse en el valor que su producto o servicio aportará a los clientes. Por eso, destacar los beneficios para el cliente debe ser una parte fundamental del proceso de diseño. Por ejemplo, si su servicio
ice o producto ahorra tiempo, dinero o energía a los clientes, asegúrese de destacarlo en el diseño. Para ello, proporcione testimonios de clientes satisfechos, muestre reseñas o enumere casos de uso de clientes. También puede crear titulares específicos para cada ventaja -o propuesta de valor- para que los visitantes entiendan rápidamente lo que su producto o servicio puede hacer por ellos.
Textos orientados a la acción y CTA eficaces
Diseñar una llamada a la acción (CTA) eficaz también es fundamental para crear una página de aterrizaje de alta conversión. La CTA debe captar inmediatamente la atención de los usuarios y motivarles a actuar. Esto significa utilizar un lenguaje claro y conciso y evitar palabras que puedan confundir a los visitantes. Además, es importante asegurarse de que la CTA ocupa un lugar destacado en la página y de que su tamaño y color contrastan con el resto de la página. Debe destacar sin resultar abrumadora ni intrusiva.
Optimizar el texto de la página es otro componente clave de una página de destino eficaz. Los estudios han demostrado que los textos presentados en viñetas, en lugar de en grandes trozos de texto, tienen más probabilidades de ser leídos y de causar un mayor impacto en los visitantes. Además, el uso de palabras como "usted" y "su" en todo el texto puede ayudar a crear una sensación de personalización y establecer la confianza. Por último, un lenguaje orientado a la acción, como "empieza ahora" o "pruébalo hoy", puede animar a los visitantes a realizar la acción deseada.
Diseño para móviles
Hoy en día, es esencial diseñar para móviles cuando se crea una página de aterrizaje. No sólo cada vez más personas utilizan sus teléfonos para navegar por Internet, sino que Google premia a los sitios adaptados a móviles con mejores posiciones en los resultados de sus motores de búsqueda. Para crear una página de aterrizaje adaptada a móviles, debe considerar la posibilidad de reducir las imágenes o vídeos para que se ajusten al tamaño más pequeño de un dispositivo móvil. Además, utilice fuentes y tamaños de fuente que sean fácilmente legibles en diferentes resoluciones de pantalla.
También es importante recordar que la experiencia del usuario en el móvil suele ser muy diferente a la del ordenador de sobremesa. Esto significa que si el flujo de usuario es demasiado complicado o requiere muchas entradas manuales, será difícil convertir a los visitantes en clientes. Por lo tanto, debe probar la página en diferentes dispositivos móviles para garantizar su usabilidad. Una vez hecho esto, puede realizar pruebas A/B para determinar qué elementos son los más eficaces.
Utilizar la narración visual
Utilizar elementos visuales para contar historias y captar la atención del visitante es también un factor esencial en el diseño de una página de aterrizaje de alta conversión. Esto significa incorporar elementos visuales -como imágenes, vídeos o animaciones- que enfaticen el mensaje central del producto o servicio que se ofrece.
Por ejemplo, si ofrece un programa de fitness, utilice imágenes que muestren a personas realizando las actividades asociadas al mismo. O incluya un vídeo de un cliente dando un testimonio en profundidad de cómo el programa le ha ayudado a alcanzar sus objetivos. Si vende un producto, como muebles, utilice imágenes que lo muestren en
un contexto que resuene con el público objetivo.
Crear urgencia y proporcionar señales de confianza
Otra forma de diseñar una página de aterrizaje de alta conversión es crear una sensación de urgencia. Esto puede hacerse incluyendo descuentos por tiempo limitado, ofertas especiales u otros incentivos que animen a la gente a actuar. Si estas ofertas son fáciles de entender, es más probable que los visitantes actúen rápidamente.
Por último, añadir señales de confianza puede ayudar a crear credibilidad y animar a los visitantes a actuar. Esto incluye incluir información de contacto (como una dirección de correo electrónico o un número de teléfono), pruebas sociales a través de testimonios y opiniones de clientes, y logotipos de socios conocidos. Añadir estas señales de confianza puede influir aún más en el proceso de toma de decisiones de los visitantes y aumentar las conversiones.
Conclusión
Diseñar una página de aterrizaje de alta conversión implica algo más que un bonito diseño. Céntrese en el valor que su producto o servicio aporta a los clientes, cree textos centrados en la acción y CTA eficaces, optimice para móviles, utilice la narración visual y cree urgencia y proporcione señales de confianza. Siguiendo estos pasos, podrá crear una página de aterrizaje visualmente atractiva y muy eficaz para convertir visitantes en clientes.
1. Este tipo de página de destino se centra en un único formulario o llamada a la acción. Suele incluir un titular, un texto conciso, un formulario y un botón CTA.
2. Página de aterrizaje de formato largo: Este tipo de página de aterrizaje está diseñada para un discurso de ventas largo y está repleta de múltiples titulares, textos, imágenes y CTA.
3. Página de aterrizaje de producto: Este tipo de página de aterrizaje se centra en un único producto o servicio. Suele incluir una imagen principal, un texto detallado sobre el producto, información sobre precios, opiniones de clientes y varias llamadas a la acción.
4. Este tipo de página de aterrizaje está diseñada para presentar al usuario un producto o servicio y guiarle hacia el siguiente paso. Suele incluir un titular, texto, imágenes y varias CTA.
5. Página de captación de clientes potenciales: Este tipo de página de aterrizaje se centra en la captación de clientes potenciales. Suele incluir un titular, un texto conciso, un formulario y un botón CTA.
Para profundizar en el tema
Si desea profundizar en el tema del diseño de páginas de destino de alta conversión, le recomendamos la siguiente bibliografía:
1 "The A/B Testing Field Guide: How to Optimize Landing Pages for Increased Conversions" por Michael Aagaard
2. "Unbounce Landing Page Optimization: A/B Testing & Conversion Rate Optimization" por Oli Gardner.
3. "Pruebas A/B: la forma más poderosa de convertir clics en clientes" por Dan Siroker
4. "Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions" por Tim Ash
5. "Landing Page Optimization: The Definitive Guide To Testing And Tuning For Conversions" por Bryan Eisenberg
4. "Designing Web Interfaces: Principles and Patterns for Rich Interactions", de Bill Scott y Theresa Neil.
7. "Conversion Optimization: The Art and Science of Converting Prospects to Customers", de Khalid Saleh y Ayat Shukairy.
8. "No me hagas pensar: A Common Sense Approach to Web Usability" de Steve Krug
9. "Diseño de formularios web: rellenar los espacios en blanco" por Luke Wroblewski
10 "Optimización de la página de destino: maximizar el rendimiento mediante pruebas A/B" por Andy Crestodina
