Introducción
El diseño de campañas de correo electrónico es una parte esencial de muchas estrategias de marketing digital. Un diseño de correo electrónico eficaz ayuda a llamar la atención sobre el contenido y aumenta las probabilidades de que los lectores se interesen por el mensaje. Esta guía cubre los aspectos básicos del diseño de campañas de correo electrónico, desde la elección del diseño y el tipo de letra hasta la optimización de imágenes y enlaces.
Primeros pasos
El primer paso en el diseño de un correo electrónico es decidir qué diseño y tipo de letra son los más adecuados para el mensaje que se quiere transmitir. Es importante elegir un diseño que sea fácil de leer tanto en dispositivos móviles como en ordenadores de sobremesa, y un tipo de letra que sea legible y atractivo. A la hora de elegir el diseño y el tipo de letra, tenga en cuenta cómo se verá su mensaje en distintos tamaños de pantalla y dispositivos.
Contenido e imágenes
Una vez elegidos el diseño y el tipo de letra, puede empezar a pensar en el contenido y las imágenes que incluirá en el mensaje. Asegúrate de que el texto sea breve y conciso, y utiliza imágenes que apoyen el mensaje que intentas transmitir. Asegúrate de que las imágenes que elijas estén optimizadas para la web, de modo que se carguen rápidamente y se muestren correctamente en distintos dispositivos.
Llamamiento a la acción
Una parte clave de cualquier campaña de correo electrónico es una llamada a la acción (CTA). Se trata de la frase o el botón que anima a los lectores a dar el siguiente paso. La CTA debe aparecer en un lugar destacado del correo electrónico y estar claramente identificada. Asegúrese de que la CTA sea fácil de encontrar y de pulsar, y que destaque del resto del correo electrónico.
Seguimiento de los resultados
Una vez enviado el correo electrónico, es importante hacer un seguimiento de los resultados. Esto se puede hacer configurando el seguimiento analítico del correo electrónico, como el seguimiento de aperturas, clics y cancelaciones de suscripciones. Esto le permitirá controlar el éxito de la campaña y hacer los ajustes necesarios.
, o cualquier otra introducción genérica
¿Por qué invertir en el diseño de campañas de correo electrónico?
En lo que respecta al marketing digital, las campañas de emailing pueden ser increíblemente potentes y, si se hacen correctamente, ofrecen un impresionante retorno de la inversión. Es esencial empezar con buen pie, lo que significa diseñar su campaña de emai
l campañas con cuidado. Este enfoque le ayudará a maximizar sus posibilidades de éxito desde el principio.
El diseño de una campaña de correo electrónico es absolutamente fundamental para su éxito. No sólo tiene que ser atractiva (para que la gente se fije en ella), sino que debe estar diseñada de forma que fomente la participación del usuario. Una campaña de correo electrónico exitosa puede utilizarse para atraer tráfico al sitio web, establecer relaciones con clientes actuales y potenciales y aumentar la notoriedad de su marca, todos ellos aspectos importantes de sus esfuerzos de marketing digital.
Optimización del diseño para móviles
La mayoría de los correos electrónicos del mundo se abren en dispositivos móviles, por lo que el diseño de las campañas de correo electrónico debe estar optimizado para estos dispositivos, ante todo. Esto significa asegurarse de que el contenido se divide en partes fácilmente digeribles, que los botones se pueden pulsar con los dedos y que se utilizan medios seleccionados que se visualizan bien y se cargan rápidamente en los dispositivos móviles.
Como ejemplo, echa un vistazo a las campañas de correo electrónico de la popular empresa de ropa Everlane. Han diseñado sus campañas con mucho espacio en blanco e incluyen botones grandes en los que se puede hacer clic e imágenes con formato responsive design, lo que hace que se vean genial en pantallas más pequeñas.
Cómo crear un diseño visual atractivo
Cuando los usuarios abren una campaña de correo electrónico, el diseño debe captar inmediatamente su atención por ser visualmente atractivo e interesante. Esto se consigue mediante el uso inteligente del color, el contraste, la textura, las imágenes y la tipografía.
Las tendencias de diseño más comunes en las campañas de correo electrónico actuales incluyen el uso de colores brillantes e imágenes contrastadas. Tomemos el ejemplo de ASOS. Sus campañas de correo electrónico siempre cuentan con una imagen de cabecera brillante y llamativa, que contrasta con el resto del texto del mensaje, lo que hace que destaque entre la multitud.
La tipografía utilizada en el correo electrónico también es importante. Seleccionar los tipos y tamaños de letra adecuados puede determinar el tono general del mensaje y facilitar su lectura. Kiehl's, una marca líder en el cuidado de la piel, utiliza una combinación de fuentes modernas y clásicas en sus campañas de correo electrónico para crear un aspecto único y atemporal.
Crear contenidos atractivos
Por muy bonita que sea una campaña de correo electrónico, si el contenido no es atractivo, es menos probable que el usuario haga clic en el mensaje o interactúe con él. Esto significa que el contenido debe ser lo suficientemente interesante como para animar a los usuarios a actuar.
Un buen ejemplo de empresa creativa con el contenido de sus correos electrónicos es Instacart, empresa de reparto de comestibles. En sus correos electrónicos, a menudo utilizan un carrusel interactivo de productos, animando a los usuarios a desplazarse y hacer clic en los artículos más relevantes para ellos. Esto crea una sensación de compromiso y aumenta las posibilidades de que el usuario realice algún tipo de acción.
Llamadas a la acción convincentes
Una buena campaña de correo electrónico también contendrá
r y convincentes llamadas a la acción (CTA). La CTA debe ser fácil de detectar y animar al usuario a realizar una acción concreta haciendo clic en el botón.
Un ejemplo de CTA eficaz lo encontramos en las campañas de correo electrónico de Warby Parker. Utilizan un botón verde brillante con la palabra “Comprar ahora”, que destaca del resto del correo electrónico y en el que es muy fácil hacer clic.
Es importante experimentar con diferentes tipos de CTA para ver qué funciona mejor para su público en particular. Las CTA más eficaces son las que transmiten una sensación de urgencia e incitan al usuario a actuar.
Probar, analizar y ajustar
Una vez diseñada la campaña de correo electrónico, conviene probar y analizar los resultados para ver qué funciona y qué no. Esto incluye probar diferentes versiones del diseño y el contenido, así como realizar un seguimiento de métricas como la tasa de apertura, la tasa de clics y la tasa de cancelación de suscripciones.
Utilizando herramientas como las pruebas A/B, puede determinar qué versiones de sus correos electrónicos funcionan mejor y hacer los ajustes necesarios. Por ejemplo, si una versión de tu correo electrónico tiene una tasa de clics más alta que otra, puedes utilizarla como base para tu próxima campaña de correo electrónico.
Reflexiones finales
Diseñar una campaña de correo electrónico puede parecer desalentador si no sabes por dónde empezar. Sin embargo, con algunos elementos clave, como la optimización para móviles, un diseño visual atractivo, un contenido atractivo y llamadas a la acción convincentes, puedes crear correos electrónicos que te ayudarán a alcanzar tus objetivos y sacar el máximo partido a tus esfuerzos de marketing digital.
1. Utilice una plantilla de correo electrónico: Comience con una plantilla que establezca la estructura de su correo electrónico. Incluirá un diseño basado en tablas, estilos de fuente, colores y mucho más.
2. Optimice para móviles: diseñe pensando en los usuarios de móviles, simplificando las cosas. Asegúrate de que el correo electrónico sea responsivo y fácil de leer en pantallas pequeñas.
3. Redacte textos concisos: utilice titulares ágiles que llamen la atención y textos breves. Evite los bloques de texto largos, que resultan poco atractivos para los lectores.
4. Incluya elementos visuales: Los elementos visuales pueden ayudar a llamar la atención sobre elementos importantes o a transmitir su mensaje. Incorpórelos a la estética general y manténgalos a escala reducida para asegurarse de que se representan correctamente.
5. Cree llamadas a la acción: asegúrese de incluir botones o enlaces que dirijan a sus lectores a una página específica o a una página de destino.
6. Lance un correo electrónico de prueba: Antes de enviar tu campaña de correo electrónico, envíate a ti mismo un correo electrónico de prueba para asegurarte de que todo se ve y funciona como debería.
Para profundizar en el tema
Si desea profundizar en el tema de Los fundamentos del diseño de campañas por correo electrónico, le recomendamos la bibliografía siguiente:
1. Mejores prácticas de diseño de correo electrónico - Guía para empresas de Litmus
2. Aspectos básicos del diseño de correos electrónicos por Campaign Monitor
3. Diseño de correo electrónico: Guía completa para crear correos electrónicos que funcionen de MailChimp
4. La guía definitiva para el diseño de correos electrónicos de Constant Contact
5. Email Copywriting: Cómo escribir correos electrónicos que a la gente le encanta leer por KISSmetrics
6. Diseño y estrategia de marketing por correo electrónico de AWeber
7. Cómo diseñar y crear campañas de correo electrónico atractivas por HubSpot
8. Email Design for Delivery, Results and ROI por Email on Acid
9. Manual de diseño de correo electrónico de Mailgun
10. Diseñar campañas de correo electrónico eficaces por Crazy Eggs
