Cómo utilizar el patrocinio para promocionar su hotel
Google Ads: cómo utilizarlo para atraer más reservas directas
Cuando un viajero reserva su establecimiento a través de una plataforma de terceros, usted pierde hasta 25 % en comisiones y cede la relación con el cliente a otra persona. La solución parece sencilla: captar al visitante antes, en Google, antes de que haga clic en Booking o Expedia. Pero la competencia es feroz. Su sitio tiene que ser visible, tranquilizador... y clicable. Ahí es donde Anuncios Googlesino también vínculos de retroceso. Porque una campaña de pago funciona mejor cuando su referenciación natural es sólida: los enlaces de calidad a su sitio mejoran su puntuación de calidad y reducen su coste por clic.
En este artículo (de más de 2.000 palabras), :
- Descifrar las mejores prácticas y tendencias actuales .
- Elabora una lista de funciones realmente útiles.
- Proponga un plan de acción paso a paso, accesible y sin jerga.
- Destaque la solución especializada Hotel Web Design y sus páginas de recursos.
¿Está listo para recuperar el control de sus reservas?
Por qué Google Ads se ha vuelto esencial para los hoteleros
1.1 Cifras que hablan por sí solas
- Según Informe sobre la distribución hotelera 2024 de D-EDGE, 61 % de los ingresos publicitarios directos de los hoteles proceden de Google (Enlaces de reserva gratuitos incluidos). d-edge.com
- Más del 72 % de los viajeros utilizan un comparador o una búsqueda en Google antes de reservar. revfine.com
- Desde 20 de febrero de 2025, Google ha abandonado el modelo de comisión por estancia (CPA): ahora los hoteleros deben gestionar sus pujas mediante CPC o CPS, lo que hace aún más importante controlar sus campañas. mews.com
Diseño web de hoteles es la agencia web 100% dedicado a la industria hoteleraPodemos ayudarle en todos los aspectos de la comunicación digital de su alojamiento: sitios web de reservas, referenciación natural especializada en hostelería, Referencias de Google Ads y Google Hotel Ads, campañas en redes sociales, cartas gráficas y logotipos para hoteles.
Concierte una cita hoy mismo para recibir asesoramiento gratuito sobre cómo optimizar la gestión digital de su alojamiento.
Principales ventajas
| Beneficios | Impacto directo en su hotel |
|---|---|
| Visibilidad inmediata | Apareces en la parte superior de la página, delante de las OTA. |
| Control de mensajes | Usted elige los elementos visuales, los precios y las ofertas. |
| Reservas directas | Márgenes preservados, relaciones con los clientes intactas. |
| Medición precisa del ROI | Puedes ver exactamente cuánto cuesta y cuánto gana cada clic. |
Condición previa: sentar unas buenas bases antes de pagar por el clic
Antes de lanzar Google Ads, asegúrese de que :
- Su sitio es rápido y apto para móviles (objetivo: la página se carga en menos de 2 segundos).
- Su motor de reservas se integra a la perfección, sin pasos innecesarios. Si aún no tiene una, infórmese sobre la solución llave en mano de Hotel Web Design: motor de reservas + gestor de canales.
- Seguimiento de las conversiones (Google Analytics 4 + Google Ads tag) está instalado.
- Sus vínculos de retroceso están en su sitio: un artículo invitado en el blog de la oficina de turismo, un enlace de una guía de destinos, etc. Mejoran la credibilidad general del dominio y, por tanto, el rendimiento de los anuncios.
- Su perfil de empresa en Google es completa (fotos HD, descripción, atributos duraderos).
Las mejores prácticas de Google Ads en
Estructurar su cuenta
- Campaña de marca“ Proteja el nombre de su hotel. Bajo coste por clic, altas conversiones.
- Campaña “Destino + atributo” Entre ellos, «hotel balneario Annecy» y «hotel boutique Burdeos centro».
- Campaña Google Hotel Ads Tarifas en tiempo real: muestra sus tarifas en tiempo real en el módulo de hotel.
- Remarketing : relanzar a los internautas que han visitado una página sin efectuar una reserva.
Rendimiento máximo para viajar
Google ha lanzado una versión de Performance Max adaptada a los hoteles: tú proporcionas fotos, descripciones y tarifas, y el algoritmo las difunde a Search, Maps, YouTube y Gmail. Ventajas: amplio alcance, optimización automática de las ofertas.
Aprovechar las ventajas del diseño web para hoteles
En la página dedicada Google Ads para hoteles y restaurantes, agencia:
- Configure los feeds de su Centro de Hoteles para activar los Enlaces de Reserva Gratuitos.
- Configure las campañas CPC en función de su estacionalidad.
- Cree anuncios receptivos con fotos 4K y reseñas integradas.
Integración de dos tendencias en
- Fin de las cookies de terceros Recopile sus propios datos (correos electrónicos Wi-Fi, formularios de contacto) para crear audiencias de origen fiables.
- Creaciones impulsadas por la IA Google genera ahora variaciones de títulos e imágenes; pruébalas, pero no las pierdas de vista para mantenerte fiel a tu marca.
Características esenciales que no hay que pasar por alto
| Función | Por qué es útil | Dónde activarlo |
|---|---|---|
| Ampliación de precios | Mostrar precios «desde» en las SERP | Nivel de publicidad |
| Extensiones de llamada | Click-to-call en el móvil | Nivel de cuenta |
| Ampliaciones de ubicación | Enlace directo a Google Maps | Perfil de empresa de Google |
| Contador de ofertas | Emergencia leve («-10 % hasta el domingo») | Artículos de promoción |
| Publicidad en la Red de Display | Llegar a los viajeros en fase de inspiración | Campaña de visualización |
| Listas de audiencias similares | Encuentre perfiles cercanos a sus clientes | Gestor de audiencias |
Guía paso a paso: cómo lanzar su primera campaña de Google Ads
Paso 1: Definir el objetivo
- ¿Más reservas directas?
- ¿Venta de paquetes de spa?
- ¿Aumentar la cesta media?
Paso 2: Establecer un presupuesto de prueba
Empieza con 20 euros al día durante quince días. Ajústalo en función de tu coste por adquisición (CPA) objetivo.
Paso 3: Elegir la campaña adecuada
- Puntuación (coincidencia exacta).
- Destino (coincidencia de frase).
- Anuncios de hoteles (alimentación obligatoria).
Paso 4: Escriba sus anuncios
- Título 1: «Hôtel Riviera Azur Officiel».
- Título 2: «Reserve al mejor precio garantizado».
- Descripción: ventajas + llamada a la acción.
Paso 5: Establecer la supervisión
- Etiqueta Google Ads + evento de reserva validado.
- Importe GA4 si lo prefiere.
Etapa 6: lanzar y observar
- No toques las subastas durante los primeros 5 días.
- Analice el informe “términos de búsqueda”: añada sus palabras clave relevantes exactas.
Paso 7: Optimizar
- Elimine las palabras clave caras y de baja conversión.
- Suba la puja por el nombre de su hotel si las OTA intentan superarle.
Paso 8: Ampliar con Performance Max
Una vez que las campañas básicas sean rentables, añada Performance Max: deje que la IA encuentre nuevas oportunidades mientras controla el CPA objetivo.
Errores comunes que hay que evitar
- Olvídese de la coincidencia exacta su anuncio se muestra en búsquedas irrelevantes.
- Enviar clic a la página de inicio en lugar de la página de reservas.
- Descuidar las críticas negativas Pueden aparecer en sus extensiones.
- Dejar que las OTA pujen por su nombre proteja su marca
- Utilizando el término Publicidad en Google Basta una instancia para seguir siendo elegante.
Hotel Web Design es socio de Google con el Google Hotelesincluidos nuestros clientes disfruta cada día: la información sobre su alojamiento, disponibilidad y precios se envía continuamente al motor de búsqueda, que muestra enlaces de reserva gratis desde la búsqueda de Google, directamente a su página de reservas. Estos enlaces gratuitos ¡representan alrededor de 15% de reservas adicionales sin comisiones para nuestros clientes en 2022! Lea nuestro artículo sobre enlaces de reserva gratuitos de Google
Un ejemplo: el hotel Jardin Bleu
- 45 habitaciones en Grenoble, dependencia OTA: 70 %.
- Creado por Hotel Web Design de :
- Campaña de marca (CPC medio de 1 euro).
- Hotel Ads CPC con ROAS objetivo 500 %.
- Rendimiento máximo en temporada alta.
- Resultados en 6 meses :
- Cuota de OTA: de 70 % a 48 %.
- Coste medio de la publicidad: 9 % de ingresos directos.
- Reseña de Google: 4,2 → 4,5 gracias al tráfico cualificado y satisfecho.
Dos recursos oficiales a tener en cuenta
- Guía de Google Ads para el sector de los viajes - la base de datos oficial de Google. thinkwithgoogle.es
- Piensa con Google : Travel & Tourism Insights - estadísticas y tendencias actualizadas. thinkwithgoogle.es
Solicitar presupuesto
- ¿Está listo para aumentar sus reservas directas? Solicite su auditoría gratuita en Google Ads para hoteles.
- ¿Necesita un motor de reservas sincronizado? Pruebe la demo aquí : motor & channel manager.
- ¿Quiere saber más sobre SEO? Lea nuestro artículo sobre estrategia de contenidos para hoteles.
Conclusión: Google Ads + Diseño web para hoteles = dúo ganador
Con Anuncios Google, Apareces justo en el momento en que el viajero busca una cama para mañana o el próximo verano. Con la experiencia de’Diseño web de hoteles, Usted convierte ese clic en una reserva directa, medible y rentable. Combinando campañas inteligentes, backlinks de calidad, un motor de reservas fluido y un seguimiento preciso, puedes reducir tu dependencia de las OTA, aumentar tus márgenes y reforzar las relaciones con tus clientes.
No espere a que la competencia tome el relevo: empiece hoy mismo y vea cómo despegan sus reservas directas.
Sitio web de reservas
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Reserva directa de alojamiento
- Sitio web de reservas/conversión a medida entregado llave en mano, con formación sobre la interfaz de administración en el momento de la entrega.
- Logotipo y línea gráfica adaptados, con posibilidad de integrar sus elementos existentes.
- Posicionamiento SEO específico para alojamientos vacacionales.
- Integración de módulo de reservas interno
- o la integración de un motor de reservas externo (Reservit, D-EDGE, MisterbookingRoomcloud, etc.)
- Integración de elementos HTML personalizados (portales de reseñas, opiniones de clientes, previsión meteorológica, prensa, ventanas emergentes, chat en directo, etc.).
- SSL seguro / HTTPS
- Página web multilingüe y motor de reservas
- Interfaz de usuario sencilla e intuitiva
- Alojamiento y nombre de dominio de alta disponibilidad
- Entrega habitual en un plazo de 30 días.
