Introducción
Tener una buena página de aterrizaje es esencial para cualquier sitio web. Es la primera página que ven los visitantes cuando visitan su sitio web, y debe ser informativa, atractiva y fácil de navegar. El diseño de una página de aterrizaje exitosa requiere una cuidadosa planificación, diseño y pruebas. En esta guía trataremos los aspectos básicos del diseño de páginas de destino eficaces.
Planificación de la página de aterrizaje
El primer paso para diseñar una página de aterrizaje de éxito es la planificación. Debe saber qué mensaje quiere transmitir a sus visitantes y cómo se diseñará la página. Piense en los objetivos de la página, quién es su público y cuál es la mejor forma de captar su atención. Dedique tiempo a investigar a la competencia y las últimas tendencias de diseño. Esto le ayudará a crear una página única que destaque del resto.
Redactar contenidos convincentes
Ahora que ya tiene un plan para su página de aterrizaje, es el momento de escribir contenidos atractivos. Utilice un lenguaje claro y conciso, fácil de entender y atractivo. Incorpore palabras clave en su texto para ayudar a optimizar su página para los motores de búsqueda. Destaque los puntos más importantes con títulos y no olvide incluir una llamada a la acción que anime a los visitantes a realizar la acción deseada.
Creación de un diseño visual
El diseño visual de su página de aterrizaje es clave para el éxito. Elija colores, fuentes e imágenes que encajen con el tono y el mensaje de la página. Asegúrese de que su página se ve bien en todos los dispositivos, incluidos ordenadores de sobremesa, móviles y tabletas. Mantenga su página simple y sin desorden, utilizando el espacio en blanco para separar los elementos y mantener el foco en los elementos más importantes.
Pruebas y optimización
Una vez completada la página de destino, es hora de probarla y optimizarla. Pruebe la página en distintos dispositivos y navegadores para asegurarse de que funciona correctamente. Analice los datos para determinar qué elementos funcionan y cuáles deben mejorarse. Haga cambios y siga probando y optimizando hasta que tenga una página que cumpla sus objetivos.
Tipos de páginas de destino
A la hora de crear una página de aterrizaje, es importante conocer los distintos tipos disponibles y saber cuál se adapta mejor a sus necesidades. Uno de los tipos más populares de páginas de destino son las páginas de generación de clientes potenciales, diseñadas para convertir a los visitantes en clientes potenciales. Estas páginas suelen incluir un formulario de
rm como la suscripción a un boletín o una oferta de prueba gratuita. Otro tipo de página de aterrizaje es la página de clics, que sirve para informar a los visitantes sobre un producto o servicio y les anima a hacer clic en otra página para obtener más información. Por último, está la página de agradecimiento, que confirma el éxito de una suscripción o compra e invita a los visitantes a realizar más acciones.
Planificación estratégica
El éxito de cualquier página de aterrizaje depende de la planificación estratégica. Antes de crear una página de destino, los profesionales del marketing deben determinar sus objetivos para la página. ¿Qué acción quieren que realice el visitante? ¿Quién es el público objetivo? ¿Cómo medirán el éxito de la página? Los profesionales del marketing deben tener una idea clara de sus objetivos antes de comenzar el proceso de diseño.
Una vez establecidos los objetivos, la página de aterrizaje debe diseñarse pensando en el usuario. El principio de diseño centrado en el usuario sugiere que la página debe adaptarse a los deseos y necesidades del usuario. Esto significa que el contenido debe ser conciso y relevante, el diseño debe crear atractivo visual y la disposición debe ser fácil de navegar.
Los principios de diseño de interfaz de usuario y experiencia de usuario también son importantes en el proceso de diseño. El diseño de la interfaz de usuario (IU) se centra en los elementos con los que el usuario interactúa directamente, como botones y campos de texto. El diseño de la experiencia del usuario (UX) se centra en la experiencia general de uso del sitio web, teniendo en cuenta el contenido, el diseño y la navegación. Tanto el diseño de la interfaz de usuario como el de la experiencia del usuario deben tenerse muy en cuenta al crear una página de aterrizaje.
Contenido eficaz
El contenido de la página de aterrizaje también es importante para su éxito. En primer lugar, el titular debe captar la atención de los visitantes y comunicar claramente de qué trata la página. El titular debe ser breve y conciso, pero descriptivo. A continuación, el cuerpo de la página debe proporcionar más detalles sobre el producto o servicio ofrecido. El contenido debe ser conciso y fácil de entender. Además, el contenido debe hacer hincapié en las ventajas del producto o servicio más que en sus características. Un botón de llamada a la acción en la parte inferior de la página anima a los visitantes a realizar la acción deseada.
Por último, se pueden utilizar elementos visuales para mejorar la página de destino. Los elementos visuales pueden incluir fotos, vídeos, ilustraciones, infografías y mucho más. Deben usarse estratégicamente para atraer a los visitantes e ilustrar lo que se quiere decir. Intente utilizar elementos visuales que sean llamativos y relevantes para la página.
Pruebas y optimización
Una vez terminada la página de destino, hay que probarla y optimizarla para maximizar su eficacia. Las pruebas divididas permiten comparar dos versiones de la misma página y determinar cuál funciona mejor. Al probar diferentes versiones de la página de destino, los profesionales del marketing pueden identificar qué elementos deben ajustarse para mejorar el rendimiento de la página.
También es importante hacer un seguimiento del rendimiento 
de la página de destino a lo largo del tiempo. Los profesionales del marketing deben conocer la tasa de rebote, la tasa de conversión y el tiempo medio de permanencia en la página. Mediante el seguimiento de estas métricas, los profesionales del marketing pueden identificar y corregir cualquier problema que pueda estar afectando negativamente al rendimiento de la página.
Conclusión
Diseñar una página de destino eficaz requiere una planificación cuidadosa y una ejecución meditada. Al crear una página de destino, los profesionales del marketing deben determinar sus objetivos para la página, tener en cuenta los deseos y necesidades del usuario y diseñar la página teniendo en cuenta los principios de la interfaz de usuario y la experiencia del usuario. Además, el contenido de la página debe ser claro y conciso, y los elementos visuales deben utilizarse estratégicamente para atraer a los visitantes. Por último, la página de destino debe probarse y optimizarse para maximizar su rendimiento.
1. Estructure la página HTML con un
2. Utiliza un sistema de cuadrícula para la maquetación: Utilizar un sistema de cuadrícula como Bootstrap o Foundation te permitirá crear una página bien estructurada con columnas y secciones.
3. Añada una barra de navegación: Debe colocarse una barra de navegación en la parte superior de la página para facilitar el acceso a todas las secciones del sitio.
4. Incluya un encabezado: Un encabezado debe incluir un logotipo, un eslogan e imágenes relevantes que representen su marca.
5. Añada una llamada a la acción: debe colocarse una llamada a la acción en un lugar destacado de la parte superior de la página para animar a los clientes a actuar.
6. Utilice una tipografía sencilla: elija un tipo de letra fácil de leer y limpio. Evite utilizar varias fuentes y limítese a uno o dos tipos de letra.
7. Incluya elementos visuales: añadir elementos visuales como vídeos, fotos o ilustraciones puede ayudar a llamar la atención sobre su mensaje.
8. Cíñase a una paleta de colores: elegir una paleta de colores y ceñirse a ella creará un diseño cohesionado.
9. Asegúrese de que la página es responsive: Su página de aterrizaje debe verse bien en todos los dispositivos, desde ordenadores de sobremesa a smartphones.
10. Añada enlaces a redes sociales: los enlaces a perfiles de redes sociales permitirán a los clientes seguir su marca y estar al día de nuevos productos y promociones.
Para profundizar en el tema
Si desea profundizar en el tema de Los fundamentos del diseño de páginas de aterrizaje, le recomendamos la siguiente bibliografía:
1. Landing Page Optimization: The Complete Guide to A/B Testing, por Tim Ash
2. Landing Page Conversion Rate Optimization: How to Turn Traffic into Money, por Paul Rouke
3. Landing Page Design: Best Practices and Examples, por Tim Soulo y Justin Rondeau
4. The Definitive Guide to Landing Page Optimization, por Talia Wolf
5. Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions, de Bryan Eisenberg y John Quarto-von Tivadar.
6. The Complete Guide to Increasing Your Landing Page Conversion Rate, por Oli Gardner
7. Landing Page Optimization: Proven Techniques for Increasing Conversions, por Michael Aagaard
8. Cómo crear una página de aterrizaje irresistible, por Neil Patel
9. Conversion Optimization: The Art and Science of Converting Prospects to Customers, de Ben Jesson y Karl Blanks.
10. Páginas de aterrizaje de alta conversión: La guía definitiva, por Unbounce
11. No me hagas pensar: A Common Sense Approach to Web Usability, de Steve Krug
