¿Qué son los enlaces gratuitos de Google para reservar hoteles?
Desde marzo de 2021, cuando un viajero busca alojamiento en unas fechas concretas y después hace clic en un hotel en el módulo de reservas -que aparece en la ventana derecha de la búsqueda de Google-, aparece una nueva inserción debajo de los anuncios tradicionales de hoteles de Google: los Enlaces gratuitos de reserva en Googleo Enlaces gratuitos de Google para reservar hotelesGoogle no cobra por clic. Se puede acceder a ellos a través de la interfaz de Google Hoteles, a la que se puede acceder haciendo clic en el gran botón azul "Reservar", "Consultar tarifas" o "Mostrar otras tarifas". Estos enlaces se mostrarán además de los espacios publicitarios (que se facturan a los anunciantes por clic).
Los diferentes productos Google para hoteles
La interfaz Google Hoteles
Cómo activar los enlaces de reserva gratuitos de Google
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En Google Free Booking Links - Enlaces gratuitos para reservar hoteles están diseñados específicamente para hoteles, hostales y pensiones que trabajan con agencias asociadas a Google Hotel Center, como Hotel Web Design. La creación de estos enlaces gratuitos consiste en transferir las tarifas, la disponibilidad y las ofertas de su establecimiento a Google en tiempo real, lo que garantiza una visibilidad óptima. Sin embargo, esto requiere conocimientos técnicos específicos y no es algo que los hoteleros puedan hacer por su cuenta, al menos por el momento.
¿Cómo puedo beneficiarme de los enlaces de reserva gratuitos?
Contrariamente a la creencia popular, estos enlaces no son sólo para Google Hotel Ads o Anuncios Google. Puedes aprovecharte de ello sin ser cliente de Google. Todo lo que tiene que hacer es Contacto para que podamos conectar tu establecimiento a Google y sincronizar tus tarifas. No importa si ya eres cliente o no, o si eres gestor de canales o no. motor de reservas que utiliza, podemos gestionar esta sincronización para que pueda beneficiarse de Enlaces gratuitos para reservar hoteles.
Criterios de visualización y clasificación en Google
Una vez sincronizadas sus tarifas y disponibilidad con Google, el motor de búsqueda mostrará su establecimiento en los resultados según su algoritmo. Varios criterios influyen en la posición de su establecimiento, entre ellos :
- La exactitud de las tarifas propuestas por la agencia asociada
- La calidad del sitio web al que remiten los enlaces
- El porcentaje de clics (CTR), es decir, la relación entre el número de clics en un enlace y el número total de veces que se muestra ese enlace.
Esto significa que su establecimiento puede aparecer en Enlaces de reserva gratuitos de Google para búsquedas de pernoctaciones a distintos niveles geográficos (ciudad, departamento, región) y para búsquedas específicas de su marca. Naturalmente, cuanto más amplia sea geográficamente la búsqueda, más difícil será posicionarse gratuitamente en los primeros puestos de los resultados. Ahí es donde entran en juego las campañas Google Hotel Ads.
Optar por una estrategia híbrida
En Enlaces de reserva gratuitos de Google y Google Hotel Ads se gestionan a través de una interfaz común, es fácil cambiar a una estrategia híbrida. Esto maximiza su visibilidad al tiempo que mantiene sus costes publicitarios bajo control. Gracias a esta flexibilidad, puede ajustar su estrategia de visibilidad en función de sus objetivos y presupuestos.
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Google ha sorprendido a todo el mundo con la introducción de enlaces de reserva gratuitos. ¿Se hace eco este movimiento de las recientes sanciones legales impuestas al gigante digital en Europa por su prácticas anticompetitivas? La multa de 1.400 millones de dólares impuesta a Google se refería concretamente a la forma en que la empresa promocionaba a determinados socios en su plataforma. Esta decisión judicial se dictó justo un año antes del anuncio de los enlaces gratuitos de reserva de hoteles de Google.
Los verdaderos motivos de Google detrás de estos enlaces gratis siguen siendo inciertas, pero son concebibles varias hipótesis:
- Restablecer su imagen ante las autoridades europeas y los consumidores, tras acumular casi 8 250 millones de euros en multas en Europa durante una década.
- Animar a los hoteleros a adoptar su nueva plataforma dedicada. La transición entre Enlaces gratuitos de Google para reservar hoteles y las campañas de Google Hotel Ads es fácil, ya que los dos sistemas comparten la misma interfaz de usuario.
El futuro de los enlaces gratuitos de Google para reservar hoteles
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La estrategia de Google tras los enlaces de reserva gratuitos
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