¿Qué son los enlaces gratuitos de Google para reservar hoteles?
Desde marzo de 2021, Google muestra, en la interfaz Google Hoteles, un recuadro adicional titulado enlaces de reserva gratuita (Enlaces gratuitos de Google para reservar hoteles). Este recuadro aparece debajo de los resultados patrocinados Google Hotel Ads cuando el internauta busca un alojamiento con fechas y consulta la ficha de un establecimiento mediante el módulo de reserva de Google.
El acceso a Google Hotels se realiza, en particular, a través de los botones « Reserve », « Consultar las tarifas » o « Mostrar otras tarifas » en la búsqueda de Google. Los enlaces gratuitos se muestran como complemento a los espacios publicitarios, sin facturación por clic por parte de Google (a diferencia de los enlaces patrocinados).
Estos enlaces apuntan a una página de reserva (sitio oficial, motor de reservas o página de destino definida) y se alimentan con datos de tarifas y disponibilidad transmitidos a Google a través del Google Hotel Center (directamente o a través de un socio/plataforma conectada).
Los diferentes productos Google para hoteles
- Perfil de empresa de Google (ficha del establecimiento)
- Google Hoteles (interfaz de comparación)
- Google Hotel Center (configuración y feed)
- Enlaces de reserva gratuitos (enlaces gratuitos)
- Google Hotel Ads (enlaces patrocinados)
La interfaz Google Hoteles
- Visualización de precios por fechas
- Comparación OTA / sitio oficial
- Filtros (precio, valoraciones, distancia, servicios)
- Mapa, fotos y reseñas
Cómo activar los enlaces de reserva gratuitos de Google
-
Aprovechar las reservas directas sin coste por clic
Para ser elegible para la visualización de los Free Booking Links, el establecimiento debe transmitir a Google información estructurada y actualizada (tarifas, disponibilidad, condiciones) a través del Google Hotel Center y una integración técnica compatible.
Optimice su visibilidad con Google Free Booking Links
En Google Free Booking Links - Enlaces gratuitos para reservar hoteles se ofrecen a hoteles, casas de huéspedes y alojamientos turísticos a través del ecosistema Google Hotel Center. . Su implementación se basa en una conexión técnica que permite enviar a Google:
- las tarifas (por habitación, ocupación, plan tarifario, impuestos/tasas)
- las disponibilidades (por fecha y tipología)
- las condiciones (cancelación, pago, restricciones)
Una vez activa la conexión, Google puede mostrar un enlace gratuito a la página de reserva definida (sitio oficial / motor). La posibilidad de visualización depende, en particular, de la disponibilidad de los datos, de su coherencia y de su actualización.
¿Cómo puedo beneficiarme de los enlaces de reserva gratuitos?
Estos enlaces pueden activarse con o sin campañas Google Hotel Ads o Anuncios Google. La condición principal es la presencia de un feed compatible y validado en Google Hotel Center.
Para empezar, hay que:
- identificar el motor de reservas / channel manager utilizado
- hacer coincidir las habitaciones y los planes tarifarios con la ficha de Google del establecimiento
- configurar una página de destino (reserva)
- comprobar la coherencia de los precios (impuestos y condiciones incluidos)
Al contactarnos, podemos conectar su establecimiento (según compatibilidad), configurar la sincronización y asegurar el control de calidad de los flujos.
Criterios de visualización y clasificación en Google
Después de la sincronización, la visualización y la posición de los enlaces en Google Hotels dependen de varios criterios, entre ellos:
- La precisión y el frescura de las tarifas transmitidas
- La calidad y el claridad de la página de destino
- Le tasa de clics (CTR) y las señales de interacción
Los enlaces gratuitos pueden aparecer en búsquedas:
- de marca (nombre del hotel)
- geográficas (ciudad, zona, región)
- con fechas y filtros (precio, valoraciones, servicios)
Optar por una estrategia híbrida
En Enlaces de reserva gratuitos y los Google Hotel Ads se gestionan a través de entornos vinculados. Esto permite activar una estrategia combinada, por ejemplo:
- enlaces gratuitos activos de forma continua
- campañas de pago activadas por períodos, fechas o zonas de competencia
- ajustes según la ocupación y los objetivos comerciales
Esta organización permite complementar la visibilidad gratuita con una difusión patrocinada cuando sea necesario.
Diseño web de hoteles es la agencia web 100% dedicado a la industria hoteleraPodemos ayudarle en todos los aspectos de la comunicación digital de su alojamiento: sitios web de reservas, referenciación natural especializada en hostelería, Referencias de Google Ads y Google Hotel Ads, campañas en redes sociales, cartas gráficas y logotipos para hoteles.
Concierte una cita hoy mismo para recibir asesoramiento gratuito sobre cómo optimizar la gestión digital de su alojamiento.
Google ha sorprendido a todo el mundo con la introducción de enlaces de reserva gratuitos. ¿Se hace eco este movimiento de las recientes sanciones legales impuestas al gigante digital en Europa por su prácticas anticompetitivas? La multa de 1.400 millones de dólares impuesta a Google se refería concretamente a la forma en que la empresa promocionaba a determinados socios en su plataforma. Esta decisión judicial se dictó justo un año antes del anuncio de los enlaces gratuitos de reserva de hoteles de Google.
Las comunicaciones públicas de Google no permiten identificar una motivación única. El hecho observable es que los Free Booking Links se han integrado en Google Hotels y se basan en la misma base técnica que los Hotel Ads (Google Hotel Center). Esto permite una activación conjunta (gratuita + patrocinada) y una gestión centralizada de los datos hoteleros.
Los verdaderos motivos de Google detrás de estos enlaces gratis siguen siendo inciertas, pero son concebibles varias hipótesis:
- Restablecer su imagen ante las autoridades europeas y los consumidores, tras acumular casi 8 250 millones de euros en multas en Europa durante una década.
- Animar a los hoteleros a adoptar su nueva plataforma dedicada. La transición entre Enlaces gratuitos de Google para reservar hoteles y las campañas de Google Hotel Ads es fácil, ya que los dos sistemas comparten la misma interfaz de usuario.
Para un establecimiento, el punto operativo es que la visualización de los enlaces gratuitos depende de una configuración conforme (feed, mapping, página de destino) y de un control de calidad continuo de los datos (tarifas, impuestos, restricciones, disponibilidad).
El futuro de los enlaces gratuitos de Google para reservar hoteles
-
La estrategia de Google tras los enlaces de reserva gratuitos
Los Free Booking Links forman parte de la interfaz de Google Hotels desde 2021. Su visualización está vinculada a la disponibilidad de los feeds y a la configuración de Hotel Center. Las reglas, formatos y criterios pueden evolucionar en función de las actualizaciones de producto de Google.
En la práctica, los establecimientos que desean mantener una presencia estable en Google Hotels implementan un seguimiento regular: calidad de los feeds, coherencia tarifaria, rendimiento de la página de destino y seguimiento de las discrepancias (precio, impuestos, restricciones).
Entre nuestros clientes de Google y enlaces de reserva gratuitos
Para empezar, los elementos necesarios son: el nombre del establecimiento, la URL del sitio oficial, la solución de reservas (motor/channel manager) y un punto de contacto técnico. Tras la validación de compatibilidad, se pueden iniciar la conexión y los controles del feed.
Póngase en contacto con nosotros
