Instalación de Google Tag Manager, Google Analytics 4 y seguimiento de conversiones

Google Tag Manager y Google Analytics - Seguimiento de conversiones

Instalación del seguimiento de conversiones de Google Analytics y Tag Manager

Por qué el seguimiento de la conversión ya no es opcional

Cada euro invertido en publicidad digital debe justificar su existencia ¿Qué campaña generó realmente una reserva, una visita al piso o una venta directa? Sin un seguimiento fiable de las conversiones, está manejando su presupuesto de marketing a ciegas, y a menudo es el canal más ruidoso, no el más rentable, el que se lleva la palma.

Control preciso = retorno de la inversión medible

• ¿Cuánto invertir? Las etiquetas de conversión revelan el coste de adquisición de cada venta o cliente potencial en tiempo real.

• ¿Dónde invertir? Comparan Google Ads, Meta Ads, correo electrónico u OTAs de forma objetiva para concentrar sus euros donde mejor rindan.

• ¿Cuándo ajustar? Los cuadros de mando alimentados por datos «limpios» detectan inmediatamente las fugas presupuestarias y las oportunidades que hay que aprovechar.

Sin esta medida, corre el riesgo de pagar de más por sus clics, invertir poco en los canales realmente rentables y socavar su crecimiento.

Nuestro papel: configurar sus balizas, hacer fiables sus cifras

Configuramos sus etiquetas de seguimiento (GTM, GA4, píxeles publicitarios, etc.) en origen Resultado: obtendrá una visión clara de sus ingresos y costes, capaz de orientar sus decisiones de inversión con la misma precisión que un cuadro de mandos financiero. Resultado: obtendrá una visión clara de sus ingresos y costes, capaz de orientar sus decisiones de inversión con la misma precisión que un cuadro de mandos financiero.

Déjenos la instalación a nosotros: usted sabrá exactamente cuánto poner, dónde ponerlo y por qué.

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Google Tag Manager vs Google Analytics 4: ¿cuáles son las diferencias y cuándo debe utilizarlos en su sitio web?

Cuando se trata de supervisar el rendimiento de un sitio web, a menudo se mencionan dos herramientas de Google: Google Tag Manager (GTM) y Google Analytics 4 (GA4). Aunque a menudo se instalan juntos, no desempeñan en absoluto la misma función, y entender cómo se complementan es esencial para optimizar el seguimiento de su sitio, especialmente en un sector tan competitivo como el hotelero.

Google Analytics 4 es la nueva versión de la herramienta de análisis web de Google. Recopila datos sobre el comportamiento de los usuarios: páginas visitadas, duración de las sesiones, clics, conversiones, origen del tráfico, etc. Es una herramienta de medición que le ayuda a analizar el rendimiento de su sitio web y tomar decisiones basadas en datos reales.

Google Tag Manager, es un herramienta de gestión de etiquetas (etiquetas). No recoge datos por sí mismo. Su función es facilitar la integración y gestión de guiones de supervisión en su sitio web, sin tener que tocar el código fuente cada vez. Con GTM puedes, por ejemplo, añadir Google Analytics, un píxel de Facebook, un código de conversión de Google Ads, un script de chatbot o configurar eventos personalizados como el clic en un botón “Reservar” o el envío de un formulario.

¿Cuándo utilizar uno u otro?

• Si sólo necesita medir el rendimiento global de su sitio web, puede instalar Google Analytics 4 directamente en el código de sus páginas.

• Por otra parte, si desea instalar modular, escalable y centralizada sus etiquetas de marketing (seguimiento de conversiones, eventos personalizados, pruebas A/B, etc.), Google Tag Manager es muy recomendable.

• En la mayoría de los casos profesionales -sobre todo para los sitios web de hoteles o turismo que necesitan hacer un seguimiento de las reservas, los clics en enlaces externos o las solicitudes de contacto- lo más eficaz es integrar GA4 a través de GTM.

¿Por qué utilizar los dos juntos?

Combinando Google Tag Manager y Google Analytics 4, con GTM, obtendrá lo mejor de ambos mundos: gestión fluida y sin código de sus etiquetas con GTM y análisis completos y precisos con GA4. Esto le permite realizar un seguimiento de objetivos específicos (reservar unas vacaciones, suscribirse a un boletín, hacer clic en un botón de llamada a la acción) y optimizar su estrategia de marketing en función de los resultados obtenidos. Esta configuración es ahora el estándar para cualquier sitio web profesional que quiera medir y mejorar su rendimiento.