¿Qué es la referenciación natural?
Le referenciación natural es el conjunto de acciones emprendidas por el webmaster para obtener la mejor clasificación "natural" (no de pago, frente a "de pago"). referencias patrocinadas ) en los motores de búsqueda. Estas acciones se dividen en dos grandes categorías: las operaciones in situ (optimización "in situ") y las operaciones "externas", que consisten en "dar a conocer" el sitio web. Las operaciones in situ se centrarán principalmente en la optimización (palabras clave, tiempo de carga, limpieza del código, redacción de contenidos optimizados, etc.), mientras que el objetivo de las acciones "externas" será construir enlaces sólidos que lleven al sitio del hotel en la web. Esto se consigue mediante asociaciones con sitios similares (intercambio de enlaces, inscripción en directorios especializados, redacción de artículos con enlaces a páginas externas, etc.).
Competencia de las OTA
Desde que los hoteleros han tenido que hacer frente al auge de las OTA, el número de canales de reserva se ha multiplicado, mientras que la cuota de ingresos de los hoteleros ha disminuido. Las OTA (Booking, Expedia, hotels.com, etc.) son nuevos actores que han crecido considerablemente en poco tiempo y se han establecido rápidamente en el mercado hotelero. Puede parecer complicado para los hoteles independientes y las estructuras turísticas (agencias de viajes, operadores turísticos, etc.) ponerse al día en términos de visibilidad y reputación en línea. Hoy en día, todos somos conscientes de la importancia de la web para el sector hotelero y de su impacto en las ventas. Estos nuevos dinosaurios han conseguido imponer una rápida transición en los métodos de reserva gracias a la desmaterialización de los servicios de reserva, y se están imponiendo como actores clave del sector.
Sin embargo, las OTAs suelen aparecer por debajo de los sitios "oficiales" en los resultados naturales. La ventaja de la que disfrutan reside en la compra de palabras clave relacionadas con su establecimiento y la creación de enlaces de reserva patrocinados desde Google: gastan dinero para aparecer antes que usted en Google. Hay una forma de contrarrestarlas: con un Anuncios Google y añadiendo un enlace de reserva gratuito de Google: ¡es totalmente nuevo!
Aunque es innegable que las OTA tienen una ventaja significativa en cuanto a los recursos que utilizan, los hoteles independientes no están condenados a permanecer impotentes ante estos gigantes de la web: Desde que Google fue condenado por abuso de posición dominante relativa a la publicidad (incluida la publicidad hotelera), sino también para " carácter engañoso de la clasificación hotelera (Google clasificó entonces los hoteles, de 1 a 5 estrellas, según sus propios criterios), Google parece dispuesto a "aflojar" y enviar señales de reconciliación a los organismos reguladores europeos. En marzo de 2021, el gigante de la web anunció la posibilidad de introducir enlaces de reserva gratuita para hoteleros independientes de los ficheros de hoteles (pregúntanos cómo). Una auténtica revolución en el sector hotelero. El futuro parece más prometedor para los listados de hoteles independientes en Google.
Referenciación natural de un hotel
Le Referenciación natural (SEO)* es esencial en el sentido de que es una inversión que le saldrá gratis a largo plazo. Ya se trate de escribir artículos en un blog (¡como éste! ), de optimizar su sitio o de intercambiar enlaces, todas estas acciones, cuyos efectos son a veces difíciles de medir, se escalonan sin embargo en el tiempo. Así pues, cada operación realizada para mejorar su referenciación tendrá un efecto a largo plazo, y cada clic en su sitio desde Google resultante de estas acciones será siempre gratuito.
Por ejemplo, una página dedicada a actividades turísticas o monumentos notables en las inmediaciones del hotel puede canalizar el tráfico de clientes que hayan realizado una búsqueda sobre la actividad o el monumento en cuestión, pero que no habrían pensado necesariamente en acudir a la web de un hotel para buscar esta información. Mientras se orientan, también tendrán acceso a las tarifas del hotel y, por supuesto, a la herramienta de reserva. Ejemplo Residencia de Diane o elAuberge du Basilico en Aime la Plagne
Este método ha demostrado su eficacia y le proporciona una importante ventaja competitiva. Además, como esta página está escrita en varios idiomas, el sitio del hotel se posiciona muy eficazmente en los motores de búsqueda para las consultas procedentes del país o del navegador que utiliza el idioma en cuestión. De este modo, puede internacionalizar su hotel de forma relativamente sencilla y obtener una ventaja competitiva eficaz frente a todos sus competidores que no hayan traducido su sitio.
Alrededor de 50% de los visitantes entran en los sitios de nuestros clientes gracias al trabajo de referenciación natural que hemos puesto en marcha. El resto busca directamente por el nombre del hotel.
Desde marzo de 2021, todos los hoteles pueden beneficiarse del enlace gratuito de reservas de Google.
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