Competencia de las OTA

Desde hace algunos años, los hoteleros se enfrentan a nuevos actores que han crecido considerablemente en poco tiempo. Las OTA (Booking, Expedia, hotels.com...) se implantaron muy rápidamente en el mercado hotelero y utilizaron la desmaterialización de los servicios de reserva para establecerse como actores clave del sector.

Mientras que los grandes grupos han tomado mayoritariamente el relevo de la web desde hace varios años, puede resultar complicado para los hoteles independientes y las estructuras turísticas (agencia de viajes, operador turístico, etc.) recuperar el retraso acumulado en términos de visibilidad y reputación en línea. Hoy en día, todos somos conscientes de la importancia de la web para el sector hotelero y de sus efectos sobre el volumen de negocios. Aunque es innegable que las OTAs tienen una ventaja significativa en cuanto a los medios utilizados, el gestor independiente de un hotel o negocio turístico no está condenado a permanecer indefenso frente a estos mastodontes de la web. Por supuesto, éstos siempre pagarán caro su pagado posicionamiento (tipo adwords ) En los motores de búsqueda, pero usted puede fácilmente hacerles frente en otro terreno.

SEO natural para un hotel

Enlace natural (SEO) * desempeña un papel crucial para atraer clientes al sitio web del establecimiento hotelero. Por ejemplo, una página dedicada a actividades turísticas o monumentos notables en las inmediaciones directas del hotel se utiliza sistemáticamente para canalizar el tráfico de clientes que han hecho una búsqueda de la actividad o el monumento en cuestión, pero a los que no se les habría ocurrido necesariamente acudir al sitio de un hotel para buscar esta información. Cuando se encuentren allí, también tendrán acceso a las tarifas del hotel y, por supuesto, a la herramienta de reserva. Ejemplo de la Hôtellerie de Malet, o la Villa Morelia, hotel en Barcelonnette

Este método ha demostrado su eficacia y permite aprovechar una importante ventaja competitiva, ya que muchos sitios web de hoteles no incluyen este tipo de página dedicada. Además, al estar esta página escrita en varios idiomas, el sitio del hotel se posiciona muy eficazmente en los motores de búsqueda para las solicitudes procedentes del país o de un navegador que utilice el idioma en cuestión. Usted internacionaliza su hotel de una manera relativamente sencilla y formidablemente eficaz.

* SEO natural  es el conjunto de acciones emprendidas por el webmaster para obtener la mejor clasificación posible en los motores de búsqueda. Estas acciones se dividen en dos grandes categorías: las operaciones sobre el sitio que deseamos desarrollar y las operaciones "exteriores", consistentes en "hacer hablar" del sitio. Las operaciones en el sitio estarán orientadas principalmente a la optimización (palabras clave, tiempo de carga, limpieza del código, redacción de contenidos optimizados...), mientras que las acciones "externas" tendrán como objetivo construir un vínculo sólido que lleve al sitio web del hotel en la red. Esto se llevará a cabo gracias a colaboraciones con sitios similares (intercambio de enlaces -pagados o no-, inscripción en directorios especializados, redacción de artículos con enlaces en páginas externas, etc.).

Alrededor del cincuenta por ciento de los visitantes entran en los sitios de nuestros clientes gracias al trabajo de SEO realizado. La parte restante busca directamente con el nombre del hotel.

Entender el método de posicionamiento de hoteles en Google: Diferencia entre anuncios de pago y SEO natural