{"id":11111,"date":"2023-04-27T08:01:10","date_gmt":"2023-04-27T07:01:10","guid":{"rendered":"https:\/\/hotel-webdesign.com\/lintelligence-artificielle-et-le-futur-du-design-web-les-effets-a-prevoir-3"},"modified":"2023-10-19T15:26:00","modified_gmt":"2023-10-19T13:26:00","slug":"como-booking-com-se-aprovecha-de-las-marcas-de-los-hoteleros-con-los-anuncios-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hotel-webdesign.com\/es\/como-booking-com-se-aprovecha-de-las-marcas-de-los-hoteleros-con-los-anuncios-de-google\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Booking aprovecha la marca de los hoteleros con Google Ads"},"content":{"rendered":"
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Booking.com es una de las principales empresas del sector de reservas de alojamiento en l\u00ednea. La plataforma ofrece una amplia selecci\u00f3n de hoteles, pisos y otros tipos de alojamiento en todo el mundo. Sin embargo, es importante entender c\u00f3mo Booking.com utiliza las marcas de los hoteleros para atraer clientes y generar ingresos. Aqu\u00ed exploraremos c\u00f3mo Booking se aprovecha de las marcas de los hoteleros pujando por las palabras clave de Anuncios Google<\/a>y c\u00f3mo esto puede perjudicar a los establecimientos hoteleros.<\/p>\n

\"Booking.comC\u00f3mo utiliza Booking.com los anuncios de Google<\/h2>\n

Booking.com utiliza sistem\u00e1ticamente Google Ads, el programa de publicidad de Google, para promocionar los alojamientos disponibles en su plataforma para todos o casi todos sus clientes. La puja por marcas es una estrategia habitual en el sector del marketing online. Consiste en pujar por palabras clave que contengan el nombre de la marca de un competidor. Al pujar por palabras clave vinculadas a la marca de un hotel, Booking.com consigue posicionarse en los primeros puestos de los resultados de b\u00fasqueda, captando una parte importante del tr\u00e1fico que de otro modo podr\u00eda haberse dirigido al sitio oficial del hotel y actuando as\u00ed como competidor directo de sus propios clientes.<\/p>\n

Esta pr\u00e1ctica es especialmente eficaz, ya que los internautas suelen buscar informaci\u00f3n o tarifas de un establecimiento concreto, por lo que es f\u00e1cil animarles a hacer clic en el anuncio de Booking.com en lugar de en la p\u00e1gina web oficial del hotel. Una vez en Booking, el usuario es canalizado hacia un embudo de b\u00fasqueda que ampl\u00eda su b\u00fasqueda a otros hoteles de la competencia situados en las inmediaciones directas.<\/p>\n

Impacto en los hoteles<\/h2>\n

El desv\u00edo (cuestionable en t\u00e9rminos morales, es cierto, pero legal) de parte del tr\u00e1fico que podr\u00eda haberse dirigido al sitio web oficial del hotel tiene una serie de consecuencias negativas para los hoteles:<\/p>\n

    \n
  1. Coste de las comisiones :<\/strong> Reservar a trav\u00e9s de Booking.com genera comisiones para la plataforma. Si los hu\u00e9spedes reservan directamente en la web del hotel, se evitan estas comisiones. Las comisiones pueden representar una parte importante de los ingresos de un hotel y reducir su margen de beneficios.<\/li>\n
  2. Control limitado de las reservas<\/strong> Los hoteleros tienen un control limitado sobre las reservas realizadas a trav\u00e9s de Booking.com, lo que puede provocar problemas de comunicaci\u00f3n y gesti\u00f3n. Por ejemplo, a los hoteleros les puede resultar dif\u00edcil gestionar peticiones especiales de clientes, modificar reservas o resolver problemas de overbooking.<\/li>\n
  3. Reducci\u00f3n de la fidelidad de los clientes<\/strong> Es menos probable que los clientes que reservan a trav\u00e9s de Booking.com se fidelicen con la marca del hotel, ya que interact\u00faan principalmente con la plataforma de reservas. Esto significa que los hoteleros tienen menos probabilidades de retener a estos clientes y animarles a volver en futuras estancias. Adem\u00e1s, es posible que los hu\u00e9spedes que reservan a trav\u00e9s de una plataforma de terceros no est\u00e9n inscritos en los programas de fidelizaci\u00f3n del hotel, lo que limita a\u00fan m\u00e1s las oportunidades de fidelizarlos.<\/li>\n
  4. Competencia desleal<\/strong> Las subastas de marcas pueden considerarse competencia desleal, ya que explotan la notoriedad de la marca para atraer clientes. Los hoteleros invierten tiempo y dinero en construir y mantener su reputaci\u00f3n, y esta pr\u00e1ctica puede considerarse una explotaci\u00f3n desleal de estos esfuerzos.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"reservasC\u00f3mo pueden protegerse los hoteleros<\/h3>\n

    Ante esta situaci\u00f3n, los hoteles pueden adoptar diversas estrategias para proteger su marca y reducir el impacto de las pujas por palabras clave de Google Ads:<\/p>\n

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    1. Pujar por su propia marca a trav\u00e9s de un campa\u00f1a espec\u00edfica de Google Ads<\/a> Los hoteleros tambi\u00e9n pueden utilizar Google Ads para pujar por su propia marca y posicionarse por encima de los resultados de Booking.com. Esto puede ayudar a recuperar parte del tr\u00e1fico desviado y reducir el impacto de las subastas de la plataforma de reservas. Sin embargo, tambi\u00e9n puede suponer mayores costes publicitarios para los hoteleros.<\/li>\n
    2. Optimizaci\u00f3n de referenciaci\u00f3n natural<\/a> (SEO): Trabajando en la optimizaci\u00f3n de su sitio web para los motores de b\u00fasqueda, los hoteleros pueden mejorar su posici\u00f3n en los resultados naturales y atraer m\u00e1s tr\u00e1fico directo. Esto implica trabajar en la estructura del sitio, la calidad del contenido, los enlaces entrantes y otros factores clave que influyen en la posici\u00f3n de un sitio en los resultados de b\u00fasqueda.<\/li>\n
    3. Ofrezca ventajas por las reservas directas: Animar a los hu\u00e9spedes a reservar directamente a trav\u00e9s de la web del hotel ofreci\u00e9ndoles ventajas como descuentos, mejoras de categor\u00eda o servicios gratuitos puede animarles a evitar las plataformas de reserva de terceros. Comunicando claramente estas ventajas en su sitio web y canales de comunicaci\u00f3n, los hoteleros pueden animar a m\u00e1s hu\u00e9spedes a reservar directamente.<\/li>\n
    4. Supervisi\u00f3n y notificaci\u00f3n de infracciones: Los hoteleros deben supervisar las campa\u00f1as publicitarias de Booking.com e informar a Google de cualquier uso indebido de su marca. Si Google considera que las pr\u00e1cticas publicitarias de Booking.com infringen sus pol\u00edticas, puede tomar medidas para limitar o eliminar los anuncios en cuesti\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n

      Las reservas son \u00fatiles y a veces incluso necesarias cuando se trata de llenar habitaciones adicionales, pero tienen un precio. Es esencial que los hoteleros tomen medidas para proteger su marca y reducir el impacto de las pujas por palabras clave de Google Ads. Mediante la adopci\u00f3n de estrategias como la puja por su propia marca, la optimizaci\u00f3n SEO, la oferta de ventajas de reserva directa y la supervisi\u00f3n de infracciones, los hoteleros pueden mitigar los efectos negativos de las pr\u00e1cticas publicitarias de Booking.com y proteger sus ingresos.<\/p>\n

      Es importante que los hoteleros se mantengan al tanto de la evoluci\u00f3n del sector y de las pr\u00e1cticas de las plataformas de reservas online. Si comprenden las estrategias utilizadas por Booking.com y toman medidas proactivas para proteger su marca, los hoteles pueden mejorar su visibilidad online, fidelizar a sus clientes y aumentar sus ingresos a largo plazo.<\/p>\n

      Por \u00faltimo, es esencial concienciar a los hu\u00e9spedes de las ventajas de la reserva directa e informarles de las pr\u00e1cticas publicitarias de las plataformas de reservas online. Los hu\u00e9spedes educados son m\u00e1s propensos a elegir reservar directamente con el hotel, lo que contribuye a proteger los ingresos de los hoteleros y a reforzar la fidelidad a la marca. Al centrarse en la transparencia y la comunicaci\u00f3n con los hu\u00e9spedes, los hoteleros pueden crear relaciones duraderas y fruct\u00edferas con sus clientes y garantizar el \u00e9xito a largo plazo de su negocio.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n\n\t\t\t<\/div> \n\t\t<\/div>\n\t<\/div> \n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Booking.com es una de las principales empresas del sector de reservas de alojamiento en l\u00ednea. 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