Come utilizzare la sponsorizzazione per promuovere il vostro hotel
Google Ads: come usarlo per attirare più prenotazioni dirette
Quando un viaggiatore prenota la vostra struttura tramite una piattaforma di terzi, perdete fino a 25 % di commissioni e cedete il rapporto con il cliente a qualcun altro. La soluzione sembra semplice: catturare il visitatore prima, su Google, prima che faccia clic su Booking o Expedia. Ma la concorrenza è agguerrita. Il vostro sito deve essere visibile, rassicurante... e cliccabile. È qui che Annunci di Googlema anche backlink. Perché una campagna a pagamento funziona meglio quando i riferimenti naturali sono solidi: i link di qualità al vostro sito migliorano il punteggio di qualità e riducono il costo per clic.
In questo articolo (di oltre 2.000 parole), ci occuperemo di :
- Decifrare le migliori pratiche e le tendenze attuali .
- Stilate un elenco di funzioni veramente utili.
- Proporre un piano d'azione passo dopo passo, accessibile e privo di gergo.
- Evidenziate la soluzione specializzata di Hotel Web Design e le sue pagine di risorse.
Siete pronti a riprendere il controllo delle vostre prenotazioni?
Perché Google Ads è diventato essenziale per gli albergatori
1.1 Cifre che parlano da sole
- Secondo Rapporto sulla distribuzione alberghiera 2024 di D-EDGE, 61 % delle entrate pubblicitarie dirette degli hotel provengono da Google (Link di prenotazione gratuiti inclusi). d-edge.com
- Oltre il 72 % dei viaggiatori utilizza un comparatore o una ricerca su Google prima di prenotare. revfine.com
- Da quando 20 febbraio 2025, Google ha abbandonato il modello della commissione per soggiorno (CPA): gli albergatori devono ora gestire le loro offerte in CPC o CPS, il che rende ancora più importante il controllo delle loro campagne. mews.com
Web design per hotel è la web agency 100% dedicato all'industria alberghieraPossiamo aiutarvi in tutti gli aspetti della comunicazione digitale per la vostra struttura ricettiva: siti web di prenotazione, referenziazione naturale specializzata nel settore alberghiero, Riferimento a Google Ads e Google Hotel Ads, campagne di social network, carte grafiche e loghi per hotel.
Fissate un appuntamento oggi stesso per una consulenza gratuita su come ottimizzare la gestione digitale della vostra struttura ricettiva.
Vantaggi principali
| Profitto | Impatto diretto sul vostro hotel |
|---|---|
| Visibilità immediata | Apparite in cima alla pagina, davanti alle OTA. |
| Controllo dei messaggi | Siete voi a scegliere la grafica, i prezzi e le offerte. |
| Prenotazioni dirette | Margini preservati, relazioni con i clienti intatte. |
| Misurazione accurata del ROI | Potete vedere esattamente quanto costa e quanto guadagna ogni clic. |
Prerequisito: gettare buone basi prima di pagare per il click
Prima di lanciare Google Ads, assicuratevi che :
- Il vostro sito è veloce e mobile-friendly (obiettivo: caricamento della pagina in meno di 2 secondi).
- Il vostro motore di prenotazione è integrato senza problemi, senza passaggi inutili. Se non ne avete già uno, scoprite la soluzione "chiavi in mano" di Hotel Web Design: motore di prenotazione + channel manager.
- Tracciamento delle conversioni (Google Analytics 4 + tag Google Ads) è installato.
- I vostri backlink un articolo ospite sul blog dell'ufficio turistico, un link da una guida della destinazione, ecc. Migliorano la credibilità complessiva del dominio e quindi la performance degli annunci.
- Il vostro profilo Google Business è completo (foto HD, descrizione, attributi duraturi).
Le migliori pratiche di Google Ads in
Strutturare il conto
- Campagna del marchio“ Proteggete il nome del vostro hotel. Basso costo per clic, alte conversioni.
- Campagna “Destinazione + attributo” Tra questi, «hotel spa Annecy» e «boutique hotel Bordeaux centro».
- Campagna Google Hotel Ads Tariffe in tempo reale: visualizza le tariffe in tempo reale nel modulo hotel.
- Remarketing : rilanciare gli utenti del web che hanno visitato una pagina senza effettuare una prenotazione.
Prestazioni massime per il viaggio
Google ha lanciato una versione di Performance Max dedicata agli hotel: voi fornite foto, descrizioni e tariffe e l'algoritmo le trasmette a Search, Maps, YouTube e Gmail. Vantaggi: ampia portata, ottimizzazione automatica delle offerte.
Sfruttare i vantaggi del web design per hotel
Nella pagina dedicata Annunci Google per hotel e ristoranti, agenzia:
- Impostate i feed del vostro Centro alberghiero per attivare i link di prenotazione gratuiti.
- Configurare le campagne CPC in base alla stagionalità.
- Create annunci responsive con foto 4K e recensioni integrate.
Integrare due tendenze in
- Fine dei cookie di terze parti Raccogliere i propri dati (e-mail Wi-Fi, moduli di contatto) per creare un pubblico di prima parte affidabile.
- Creazioni potenziate dall'intelligenza artificiale Google ora genera varianti di titoli e immagini; provatele, ma tenetele sotto controllo per rimanere fedeli al vostro marchio.
Caratteristiche essenziali da non trascurare
| Funzione | Perché è utile | Dove attivarlo |
|---|---|---|
| Estensioni di prezzo | Mostrare i prezzi «da» nella SERP | Livello pubblicitario |
| Estensioni di chiamata | Click-to-call su cellulare | Livello del conto |
| Estensioni di posizione | Collegamento diretto a Google Maps | Profilo aziendale Google |
| Contatore di offerte | Emergenza lieve («-10 % fino a domenica») | Articoli promozionali |
| Pubblicità sulla Rete Display | Raggiungere i viaggiatori nella fase di ispirazione | Campagna di visualizzazione |
| Elenchi di pubblico simili | Trova i profili più vicini ai tuoi clienti | Gestore del pubblico |
Guida passo-passo: lancio della prima campagna Google Ads
Passo 1: Definire l'obiettivo
- Più prenotazioni dirette?
- Vendite di pacchetti termali?
- Aumentare la media del paniere?
Fase 2: Definire un budget di prova
Iniziate con 20 euro al giorno per quindici giorni. Regolatevi in base al vostro obiettivo di costo per acquisizione (CPA).
Fase 3: scegliere la campagna giusta
- Punteggio (corrispondenza esatta).
- Destinazione (corrispondenza di frasi).
- Annunci alberghieri (alimentazione obbligatoria).
Fase 4: Scrivere le inserzioni
- Titolo 1: «Hôtel Riviera Azur Officiel».
- Titolo 2: «Prenota al miglior prezzo garantito».
- Descrizione: benefici + invito all'azione.
Fase 5: Impostazione del monitoraggio
- Tag Google Ads + prenotazione evento convalidata.
- Importare GA4 se si preferisce.
Fase 6: lancio e osservazione
- Non toccate le aste per i primi 5 giorni.
- Analizzate il rapporto “termini di ricerca”: aggiungete le parole chiave pertinenti.
Fase 7: Ottimizzazione
- Eliminate le parole chiave costose e a bassa conversione.
- Aumentate l'offerta per il nome del vostro hotel se le OTA cercano di superarvi.
Passo 8: Espansione con Performance Max
Una volta che le campagne di base sono redditizie, aggiungete Performance Max: lasciate che l'IA trovi nuove opportunità controllando il CPA target.
Errori comuni da evitare
- Dimenticate la corrispondenza esatta il vostro annuncio viene visualizzato nelle ricerche non pertinenti.
- Invia il clic alla pagina iniziale invece della pagina di prenotazione.
- Trascurare le recensioni negative Possono comparire nelle estensioni.
- Lasciare che le OTA facciano offerte sul vostro nome proteggete il vostro marchio!
- Utilizzando il termine Pubblicità su Google Basta un'istanza per rimanere eleganti.
Un esempio: l'hotel Jardin Bleu.
- 45 camere a Grenoble, dipendenza OTA: 70 %.
- Realizzato da Hotel Web Design di :
- Campagna del marchio (CPC medio di 1 euro).
- Hotel Ads CPC con ROAS target 500 %.
- Prestazioni Max alta stagione.
- Risultati in 6 mesi :
- Quota OTA: da 70 % a 48 %.
- Costo medio della pubblicità: 9 % di entrate dirette.
- Recensione Google: 4,2 → 4,5 grazie al traffico qualificato e soddisfatto.
Due risorse ufficiali da tenere a mente
- Guida a Google Ads per il settore dei viaggi - il database ufficiale di Google. thinkwithgoogle.com
- Pensare con Google : Approfondimenti su viaggi e turismo - statistiche e tendenze aggiornate. thinkwithgoogle.com
Richiedi un preventivo
- Siete pronti a incrementare le vostre prenotazioni dirette? Richiedete il vostro audit gratuito sul sito Annunci Google per gli hotel.
- Avete bisogno di un motore di prenotazione sincronizzato? Prova la demo qui: responsabile motori e canali.
- Volete saperne di più sulla SEO? Leggi il nostro articolo su strategia di contenuti per hotel.
Conclusione: Google Ads + Hotel Web Design = duo vincente
Con Annunci di Google, Apparite esattamente al momento giusto, quando il viaggiatore sta cercando un letto per domani o per la prossima estate. Con l'esperienza di’Web design per hotel, Voi trasformate quel clic in una prenotazione diretta, misurabile e redditizia. Combinando campagne intelligenti, backlink di qualità, un motore di prenotazione fluido e un monitoraggio accurato, potete ridurre la vostra dipendenza dalle OTA, aumentare i vostri margini e rafforzare le relazioni con i clienti.
Non aspettate che la concorrenza prenda il sopravvento: iniziate oggi stesso e vedrete decollare le vostre prenotazioni dirette!
Sito web di prenotazione
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Prenotazione diretta del vostro alloggio
- Sito di prenotazione/conversione su misura consegnato chiavi in mano, con formazione sull'interfaccia di amministrazione alla consegna
- Logo e carta grafica adattati. Possibilità di utilizzare i vostri elementi esistenti
- Referenze specifiche per le case vacanza
- Integrazione di modulo prenotazioni interno
- o l'integrazione di un motore di prenotazione esterno (Riservato, D-EDGE, MisterbookingRoomcloud, ecc.)
- Integrazione di elementi HTML specifici (portali di recensioni, recensioni dei clienti, meteo, stampa, pop-up, chat diretta, ecc.)
- Sicurezza SSL / HTTPS
- Sito web e motore di prenotazione multilingue
- Interfaccia utente semplice e intuitiva
- Hosting e nome di dominio ad alta disponibilità
- Consegna solitamente entro 30 giorni
