Google Ads: come usarlo per attirare più prenotazioni dirette
Quando un viaggiatore prenota la vostra struttura tramite una piattaforma di terzi, perdete fino a 25 % di commissioni e cedete il rapporto con il cliente a qualcun altro. La soluzione sembra semplice: catturare il visitatore prima, su Google, prima che faccia clic su Booking o Expedia. Ma la concorrenza è agguerrita. Il vostro sito deve essere visibile, rassicurante... e cliccabile. È qui che Annunci di Googlema anche backlink. Perché una campagna a pagamento funziona meglio quando i riferimenti naturali sono solidi: i link di qualità al vostro sito migliorano il punteggio di qualità e riducono il costo per clic.
In questo articolo (di oltre 2.000 parole), ci occuperemo di :
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Decifrare le migliori pratiche e le tendenze attuali .
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Stilate un elenco di funzioni veramente utili.
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Proporre un piano d'azione passo dopo passo, accessibile e privo di gergo.
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Evidenziate la soluzione specializzata di Hotel Web Design e le sue pagine di risorse.
Siete pronti a riprendere il controllo delle vostre prenotazioni?
Perché Google Ads è diventato essenziale per gli albergatori
1.1 Cifre che parlano da sole
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Secondo Rapporto sulla distribuzione alberghiera 2024 di D-EDGE, 61 % delle entrate pubblicitarie dirette degli hotel provengono da Google (Link di prenotazione gratuiti inclusi). d-edge.com
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Oltre il 72 % dei viaggiatori utilizza un comparatore o una ricerca su Google prima di prenotare. revfine.com
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Da quando 20 febbraio 2025, Google ha abbandonato il modello della commissione per soggiorno (CPA): gli albergatori devono ora gestire le loro offerte in CPC o CPS, il che rende ancora più importante il controllo delle loro campagne. mews.com
Web design per hotel è la web agency 100% dedicato all'industria alberghieraPossiamo aiutarvi in tutti gli aspetti della comunicazione digitale per la vostra struttura ricettiva: siti web di prenotazione, referenziazione naturale specializzata nel settore alberghiero, Riferimento a Google Ads e Google Hotel Ads, campagne di social network, carte grafiche e loghi per hotel.
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Vantaggi principali
| Profitto | Impatto diretto sul vostro hotel |
|---|---|
| Visibilità immediata | Apparite in cima alla pagina, davanti alle OTA. |
| Controllo dei messaggi | Siete voi a scegliere la grafica, i prezzi e le offerte. |
| Prenotazioni dirette | Margini preservati, relazioni con i clienti intatte. |
| Misurazione accurata del ROI | Potete vedere esattamente quanto costa e quanto guadagna ogni clic. |
Prerequisito: gettare buone basi prima di pagare per il click
Prima di lanciare Google Ads, assicuratevi che :
- Il vostro sito è veloce e mobile-friendly (obiettivo: caricamento della pagina in meno di 2 secondi).
- Il vostro motore di prenotazione è integrato senza problemi, senza passaggi inutili. Se non ne avete già uno, scoprite la soluzione "chiavi in mano" di Hotel Web Design: motore di prenotazione + channel manager.
- Tracciamento delle conversioni (Google Analytics 4 + tag Google Ads) è installato.
- I vostri backlink un articolo ospite sul blog dell'ufficio turistico, un link da una guida della destinazione, ecc. Migliorano la credibilità complessiva del dominio e quindi la performance degli annunci.
- Il vostro profilo Google Business è completo (foto HD, descrizione, attributi duraturi).
Le migliori pratiche di Google Ads in
Strutturare il conto
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Campagna del marchio“ Proteggete il nome del vostro hotel. Basso costo per clic, alte conversioni.
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Campagna “Destinazione + attributo” Tra questi, «hotel spa Annecy» e «boutique hotel Bordeaux centro».
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Campagna Google Hotel Ads Tariffe in tempo reale: visualizza le tariffe in tempo reale nel modulo hotel.
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Remarketing : rilanciare gli utenti del web che hanno visitato una pagina senza effettuare una prenotazione.
Prestazioni massime per il viaggio
Google ha lanciato una versione di Performance Max dedicata agli hotel: voi fornite foto, descrizioni e tariffe e l'algoritmo le trasmette a Search, Maps, YouTube e Gmail. Vantaggi: ampia portata, ottimizzazione automatica delle offerte.
Sfruttare i vantaggi del web design per hotel
Nella pagina dedicata Annunci Google per hotel e ristoranti, agenzia:
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Impostate i feed del vostro Centro alberghiero per attivare i link di prenotazione gratuiti.
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Configurare le campagne CPC in base alla stagionalità.
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Create annunci responsive con foto 4K e recensioni integrate.
Integrare due tendenze in
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Fine dei cookie di terze parti Raccogliere i propri dati (e-mail Wi-Fi, moduli di contatto) per creare un pubblico di prima parte affidabile.
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Creazioni potenziate dall'intelligenza artificiale Google ora genera varianti di titoli e immagini; provatele, ma tenetele sotto controllo per rimanere fedeli al vostro marchio.
Caratteristiche essenziali da non trascurare
| Funzione | Perché è utile | Dove attivarlo |
|---|---|---|
| Estensioni di prezzo | Mostrare i prezzi «da» nella SERP | Livello pubblicitario |
| Estensioni di chiamata | Click-to-call su cellulare | Livello del conto |
| Estensioni di posizione | Collegamento diretto a Google Maps | Profilo aziendale Google |
| Contatore di offerte | Emergenza lieve («-10 % fino a domenica») | Articoli promozionali |
| Pubblicità sulla Rete Display | Raggiungere i viaggiatori nella fase di ispirazione | Campagna di visualizzazione |
| Elenchi di pubblico simili | Trova i profili più vicini ai tuoi clienti | Gestore del pubblico |
Guida passo-passo: lancio della prima campagna Google Ads
Passo 1: Definire l'obiettivo
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Più prenotazioni dirette?
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Vendite di pacchetti termali?
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Aumentare la media del paniere?
Fase 2: Definire un budget di prova
Iniziate con 20 euro al giorno per quindici giorni. Regolatevi in base al vostro obiettivo di costo per acquisizione (CPA).
Fase 3: scegliere la campagna giusta
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Punteggio (corrispondenza esatta).
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Destinazione (corrispondenza di frasi).
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Annunci alberghieri (alimentazione obbligatoria).
Fase 4: Scrivere le inserzioni
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Titolo 1: «Hôtel Riviera Azur Officiel».
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Titolo 2: «Prenota al miglior prezzo garantito».
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Descrizione: benefici + invito all'azione.
Fase 5: Impostazione del monitoraggio
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Tag Google Ads + prenotazione evento convalidata.
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Importare GA4 se si preferisce.
Fase 6: lancio e osservazione
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Non toccate le aste per i primi 5 giorni.
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Analizzate il rapporto “termini di ricerca”: aggiungete le parole chiave pertinenti.
Fase 7: Ottimizzazione
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Eliminate le parole chiave costose e a bassa conversione.
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Aumentate l'offerta per il nome del vostro hotel se le OTA cercano di superarvi.
Passo 8: Espansione con Performance Max
Una volta che le campagne di base sono redditizie, aggiungete Performance Max: lasciate che l'IA trovi nuove opportunità controllando il CPA target.
Errori comuni da evitare
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Dimenticate la corrispondenza esatta il vostro annuncio viene visualizzato nelle ricerche non pertinenti.
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Invia il clic alla pagina iniziale invece della pagina di prenotazione.
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Trascurare le recensioni negative Possono comparire nelle estensioni.
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Lasciare che le OTA facciano offerte sul vostro nome proteggete il vostro marchio!
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Utilizzando il termine Pubblicità su Google Basta un'istanza per rimanere eleganti.
Hotel Web Design è un partner di Google con il Hotel Googlecompresi i nostri clienti godersi ogni giorno: le informazioni sul vostro alloggio, sulla disponibilità e sui prezzi vengono inviate continuamente al motore di ricerca, che visualizza link di prenotazione gratuitamente dalla ricerca di Google, direttamente alla vostra pagina di prenotazione. Questi link gratuiti rappresentano circa 15% di prenotazioni aggiuntive senza commissioni per i nostri clienti nel 2022! Leggete il nostro articolo su link di prenotazione gratuiti da Google
Un esempio: l'hotel Jardin Bleu.
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45 camere a Grenoble, dipendenza OTA: 70 %.
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Realizzato da Hotel Web Design di :
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Campagna del marchio (CPC medio di 1 euro).
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Hotel Ads CPC con ROAS target 500 %.
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Prestazioni Max alta stagione.
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Risultati in 6 mesi :
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Quota OTA: da 70 % a 48 %.
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Costo medio della pubblicità: 9 % di entrate dirette.
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Recensione Google: 4,2 → 4,5 grazie al traffico qualificato e soddisfatto.
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Due risorse ufficiali da tenere a mente
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Guida a Google Ads per il settore dei viaggi - il database ufficiale di Google. thinkwithgoogle.com
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Pensare con Google : Approfondimenti su viaggi e turismo - statistiche e tendenze aggiornate. thinkwithgoogle.com
Richiedi un preventivo
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Siete pronti a incrementare le vostre prenotazioni dirette? Richiedete il vostro audit gratuito sul sito Annunci Google per gli hotel.
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Avete bisogno di un motore di prenotazione sincronizzato? Prova la demo qui: responsabile motori e canali.
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Volete saperne di più sulla SEO? Leggi il nostro articolo su strategia di contenuti per hotel.
Conclusione: Google Ads + Hotel Web Design = duo vincente
Con Annunci di Google, Apparite esattamente al momento giusto, quando il viaggiatore sta cercando un letto per domani o per la prossima estate. Con l'esperienza di’Web design per hotel, Voi trasformate quel clic in una prenotazione diretta, misurabile e redditizia. Combinando campagne intelligenti, backlink di qualità, un motore di prenotazione fluido e un monitoraggio accurato, potete ridurre la vostra dipendenza dalle OTA, aumentare i vostri margini e rafforzare le relazioni con i clienti.
Non aspettate che la concorrenza prenda il sopravvento: iniziate oggi stesso e vedrete decollare le vostre prenotazioni dirette!
Sito web di prenotazione
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Prenotazione diretta del vostro alloggio
- Sito di prenotazione/conversione su misura consegnato chiavi in mano, con formazione sull'interfaccia di amministrazione alla consegna
- Logo e carta grafica adattati. Possibilità di utilizzare i vostri elementi esistenti
- Referenze specifiche per le case vacanza
- Integrazione di modulo prenotazioni interno
- o l'integrazione di un motore di prenotazione esterno (Riservato, D-EDGE, MisterbookingRoomcloud, ecc.)
- Integrazione di elementi HTML specifici (portali di recensioni, recensioni dei clienti, meteo, stampa, pop-up, chat diretta, ecc.)
- Sicurezza SSL / HTTPS
- Sito web e motore di prenotazione multilingue
- Interfaccia utente semplice e intuitiva
- Hosting e nome di dominio ad alta disponibilità
- Consegna solitamente entro 30 giorni
