Che cos'è il referenziamento naturale?
Le referenziazione naturale è l'insieme delle azioni intraprese dal webmaster per ottenere il miglior posizionamento "naturale" (non a pagamento, rispetto a quello "a pagamento"). referenziamento sponsorizzato ) sui motori di ricerca. Queste azioni si dividono in due categorie principali: le operazioni on-site (ottimizzazione "on-site") e le operazioni "off-site", che consistono nel "far conoscere" il sito web. Le operazioni on-site si concentreranno principalmente sull'ottimizzazione (parole chiave, tempi di caricamento, pulizia del codice, scrittura di contenuti ottimizzati, ecc.), mentre l'obiettivo delle azioni "esterne" sarà quello di costruire solidi link che portino al sito dell'hotel sul web. Ciò si ottiene attraverso partnership con siti simili (scambio di link, registrazione su directory specializzate, scrittura di articoli con link a pagine esterne, ecc.)
La concorrenza delle OTA
Da quando gli albergatori hanno dovuto fare i conti con l'ascesa delle OTA, il numero di canali di prenotazione si è moltiplicato, mentre la quota di ricavi degli albergatori è diminuita. Le OTA (Booking, Expedia, hotels.com, ecc.) sono nuovi attori che sono cresciuti notevolmente in poco tempo e si sono rapidamente affermati sul mercato alberghiero. Per gli hotel indipendenti e le strutture turistiche (agenzie di viaggio, tour operator, ecc.) può sembrare complicato recuperare terreno in termini di visibilità e reputazione online. Oggi siamo tutti consapevoli dell'importanza del web per il settore alberghiero e del suo impatto sulle vendite. Questi nuovi dinosauri sono riusciti a imporre una rapida transizione nei metodi di prenotazione attraverso la dematerializzazione dei servizi di prenotazione e si stanno affermando come attori principali del settore.
Tuttavia, le OTA si posizionano spesso al di sotto dei siti "ufficiali" nei risultati naturali! Il loro vantaggio consiste nell'acquisto di parole chiave relative alla vostra struttura e nella creazione di link di prenotazione sponsorizzati da Google: spendono soldi per apparire prima di voi su Google. C'è un modo per contrastarle: con una Annunci di Google e aggiungendo un link di prenotazione gratuito da Google: è nuovo di zecca!
Sebbene le OTA abbiano innegabilmente un vantaggio significativo in termini di risorse utilizzate, gli hotel indipendenti non sono condannati a rimanere impotenti di fronte a questi giganti del web: Da quando Google è stato condannato per abuso di posizione dominante pubblicità (compresa la pubblicità alberghiera), ma anche per "Natura ingannevole della classificazione alberghiera (Google ha poi classificato gli hotel, da 1 a 5 stelle, secondo i propri criteri), Google sembra intenzionata ad "alleggerirsi" e a lanciare segnali di riconciliazione agli enti normativi europei. Nel marzo 2021, il colosso del web ha annunciato la possibilità di introdurre link per la prenotazione gratuita per gli albergatori indipendenti dalle schede degli hotel (chiedeteci come). Una vera rivoluzione nel settore alberghiero! Il futuro è più roseo per gli elenchi di hotel indipendenti su Google.
Riferimenti naturali per un hotel
Le Referenziazione naturale (SEO)* è essenziale, nel senso che è un investimento che a lungo termine sarà gratuito per voi. Che si tratti di scrivere articoli per il blog (come questo! ), di ottimizzare il vostro sito o di scambiare link, tutte queste azioni, i cui effetti sono talvolta difficili da misurare, sono comunque distribuite nel tempo. Pertanto, ogni operazione effettuata per migliorare la vostra SEO avrà un effetto a lungo termine e ogni clic sul vostro sito da Google derivante da queste azioni sarà sempre gratuito.
Ad esempio, una pagina dedicata alle attività turistiche o ai monumenti di rilievo nelle immediate vicinanze dell'hotel può convogliare il traffico di clienti che hanno effettuato una ricerca per l'attività o il monumento in questione, ma che non avrebbero necessariamente pensato di andare sul sito web di un hotel per cercare queste informazioni. Mentre si orientano, avranno anche accesso alle tariffe dell'hotel e, naturalmente, allo strumento di prenotazione. Esempio: il Residenza di Diane o ilAuberge du Basilico a Aime la Plagne
Questo metodo ha dimostrato la sua validità e vi offre un notevole vantaggio competitivo. Inoltre, poiché questa pagina è scritta in diverse lingue, il sito dell'hotel si posiziona in modo molto efficace sui motori di ricerca per le query provenienti dal Paese o dal browser che utilizza la lingua in questione. In questo modo, potete internazionalizzare il vostro hotel in modo relativamente semplice e ottenere un effettivo vantaggio competitivo su tutti i vostri concorrenti che non hanno tradotto il loro sito.
Circa 50% dei visitatori accedono ai siti dei nostri clienti grazie al lavoro di referenziazione naturale che abbiamo svolto. Gli altri cercano direttamente il nome dell'hotel.
Da marzo 2021, tutti gli hotel possono beneficiare del link gratuito per le prenotazioni su Google.
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