Cosa sono i link gratuiti di Google per la prenotazione alberghiera?
Da marzo 2021, Google mostra, nell’interfaccia Hotel Google, un riquadro aggiuntivo intitolato link per la prenotazione gratuita (Link gratuiti di Google per la prenotazione di hotel). Questo riquadro appare sotto i risultati sponsorizzati Annunci alberghieri di Google quando l’utente cerca un alloggio con delle date e consulta la scheda di una struttura tramite il modulo di prenotazione Google.
L’accesso a Google Hotels avviene in particolare tramite i pulsanti « Libro », « Consultare le tariffe » o « Mostrare altre tariffe » nella ricerca Google. I link gratuiti sono visualizzati in aggiunta agli spazi pubblicitari, senza addebito per clic da parte di Google (a differenza dei link sponsorizzati).
Questi link rimandano a una pagina di prenotazione (sito ufficiale, motore di prenotazione, o pagina di destinazione definita) e sono alimentati da dati tariffari e di disponibilità trasmessi a Google tramite il Google Hotel Center (direttamente o tramite un partner/piattaforma connessa).
I diversi prodotti Google per gli hotel
- Profilo aziendale Google (scheda struttura)
- Hotel Google (interfaccia di confronto)
- Google Hotel Center (configurazione & feed)
- Link per la prenotazione gratuita (link gratuiti)
- Annunci alberghieri di Google (link sponsorizzati)
L'interfaccia Hotel Google
- Visualizzazione dei prezzi per date
- Confronto OTA / sito ufficiale
- Filtri (prezzo, valutazioni, distanza, servizi)
- Mappa, foto e recensioni
Come attivare i link di prenotazione gratuiti di Google
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Approfittare di prenotazioni dirette senza costo per clic
Per essere idonea alla visualizzazione dei Free Booking Links, la struttura deve trasmettere a Google informazioni strutturate e aggiornate (tariffe, disponibilità, condizioni) tramite il Google Hotel Center e un’integrazione tecnica compatibile.
Ottimizzate la vostra visibilità con i link di prenotazione gratuiti di Google
Il Google Free Booking Links - Link gratuiti per la prenotazione alberghiera sono proposti agli hotel, bed & breakfast e case vacanza tramite l’ecosistema Google Hotel Center. La loro implementazione si basa su una connessione tecnica che consente di inviare a Google:
- le tariffe (per camera, occupazione, piano tariffario, tasse/spese)
- le disponibilità (per data e tipologia)
- le condizioni (cancellazione, pagamento, restrizioni)
Una volta attiva la connessione, Google può mostrare un link gratuito alla pagina di prenotazione definita (sito ufficiale / motore). La possibilità di visualizzazione dipende in particolare dalla disponibilità dei dati, dalla loro coerenza e dal loro aggiornamento.
Come posso beneficiare dei link di prenotazione gratuiti?
Questi link possono essere attivati con o senza campagne Annunci alberghieri di Google o Annunci di Google. La condizione principale è la presenza di un feed compatibile e convalidato in Google Hotel Center.
Per iniziare, è necessario:
- identificare il motore di prenotazione / channel manager utilizzato
- mettere in corrispondenza le camere e i piani tariffari con la scheda Google della struttura
- configurare una pagina di destinazione (prenotazione)
- verificare la coerenza dei prezzi (tasse e condizioni incluse)
Contattandoci, possiamo collegare la vostra struttura (a seconda della compatibilità), configurare la sincronizzazione e garantire il controllo qualità dei flussi.
Criteri di visualizzazione e posizionamento su Google
Dopo la sincronizzazione, la visualizzazione e la posizione dei link in Google Hotels dipendono da diversi criteri, tra cui:
- La precisione e il freschezza delle tariffe trasmesse
- La qualità e il chiarezza della pagina di destinazione
- Le tasso di clic (CTR) e i segnali di coinvolgimento
I link gratuiti possono apparire su ricerche:
- da brand (nome dell’hotel)
- geografiche (città, zona, regione)
- con date e filtri (prezzo, valutazioni, servizi)
Optate per una strategia ibrida
Il Link per la prenotazione gratuita e le Annunci alberghieri di Google si gestiscono tramite ambienti collegati. Ciò consente di attivare una strategia combinata, ad esempio :
- link gratuiti attivi in continuo
- campagne a pagamento attivate su periodi, date o aree concorrenziali
- aggiustamenti in base all’occupazione e agli obiettivi commerciali
Questa organizzazione consente di completare la visibilità gratuita con una diffusione sponsorizzata quando necessario.
Web design per hotel è la web agency 100% dedicato all'industria alberghieraPossiamo aiutarvi in tutti gli aspetti della comunicazione digitale per la vostra struttura ricettiva: siti web di prenotazione, referenziazione naturale specializzata nel settore alberghiero, Riferimento a Google Ads e Google Hotel Ads, campagne di social network, carte grafiche e loghi per hotel.
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Si può dire che Google ha colto tutti di sorpresa introducendo link di prenotazione gratuiti. Questa mossa fa forse eco alle recenti sanzioni legali imposte al gigante digitale in Europa per le sue pratiche anticoncorrenziali? La multa di 1,4 miliardi di dollari inflitta a Google riguardava in particolare il modo in cui l'azienda promuoveva determinati partner sulla sua piattaforma. Questa decisione del tribunale è stata emessa solo un anno prima dell'annuncio dei link per la prenotazione gratuita di Google Hotel.
Le comunicazioni pubbliche di Google non consentono di identificare una motivazione unica. Il fatto osservabile è che i Free Booking Links sono stati integrati in Google Hotels e si basano sulla stessa base tecnica degli Hotel Ads (Google Hotel Center). Ciò consente un’attivazione congiunta (gratuito + sponsorizzato) e una gestione centralizzata dei dati alberghieri.
I veri motivi di Google dietro questi link gratuito rimangono incerte, ma sono ipotizzabili diverse ipotesi:
- Per ripristinare la propria immagine presso le autorità europee e i consumatori, dopo aver accumulato quasi 8,25 miliardi di euro di multe in Europa in un decennio.
- Incoraggiare gli albergatori ad adottare la nuova piattaforma dedicata. La transizione tra Link gratuiti di Google per la prenotazione di hotel e le campagne di Google Hotel Ads è facile, poiché i due sistemi condividono la stessa interfaccia utente.
Per una struttura, il punto operativo è che la visualizzazione dei link gratuiti dipende da una configurazione conforme (feed, mapping, pagina di destinazione) e da un controllo qualità continuo dei dati (tariffe, tasse, restrizioni, disponibilità).
Il futuro dei link di prenotazione alberghiera gratuita di Google
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La strategia di Google dietro i link di prenotazione gratuiti
I Free Booking Links fanno parte dell’interfaccia Google Hotels dal 2021. La loro visualizzazione è legata alla disponibilità dei feed e alla configurazione di Hotel Center. Le regole, i formati e i criteri possono evolvere in funzione degli aggiornamenti di prodotto di Google.
In pratica, le strutture che desiderano mantenere una presenza stabile su Google Hotels implementano un monitoraggio regolare: qualità dei feed, coerenza tariffaria, performance della pagina di destinazione e monitoraggio degli scostamenti (prezzi, tasse, restrizioni).
Tra i nostri clienti Google & link di prenotazione gratuiti
Per iniziare, gli elementi necessari sono: il nome della struttura, l’URL del sito ufficiale, la soluzione di prenotazione (motore/channel manager) e un punto di contatto tecnico. Dopo la convalida della compatibilità, la connessione e i controlli dei feed possono essere avviati.
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