Progettazione di pagine di destinazione ad alta conversione
Le landing page sono gli elementi essenziali di qualsiasi sito web di successo. Aiutano a convertire i visitatori del sito in clienti, offrendo informazioni preziose e invogliandoli a compiere un'azione. Per creare landing page efficaci, è necessario considerare diversi elementi chiave.
Capire il proprio pubblico
Il primo passo per progettare una landing page ad alta conversione è capire il vostro pubblico. Sapere a chi vi rivolgete e che tipo di contenuti troveranno interessanti e utili vi aiuterà a creare una landing page che parli direttamente alle loro esigenze. L'analisi di dati quali i dati demografici, gli interessi e le abitudini di navigazione può fornire un'indicazione preziosa sul tipo di contenuto che avrà risonanza con il vostro pubblico di riferimento.
Sviluppare un chiaro invito all'azione
Una volta che avete una buona idea di chi sia il vostro pubblico di riferimento, potete iniziare a creare una call-to-action (CTA) che risuoni con loro. La CTA è l'elemento più importante di ogni landing page e deve essere chiara e concisa. Deve inoltre indirizzare i visitatori a compiere un'azione specifica, come iscriversi a una newsletter, scaricare una guida o acquistare un prodotto.
Scegliere le immagini giuste
Le immagini possono essere uno strumento potente per catturare l'attenzione dei visitatori e renderli più propensi all'azione. L'utilizzo di elementi visivi come immagini, video e animazioni accattivanti può contribuire ad attirare i visitatori e a tenerli impegnati. Quando scegliete le immagini per la vostra landing page, assicuratevi che siano pertinenti all'argomento e di alta qualità.
Scrivere un testo efficace
Oltre alla grafica accattivante, anche il testo della landing page svolge un ruolo importante. Scrivere un testo persuasivo e accattivante che parli direttamente al vostro pubblico di riferimento è essenziale per creare una landing page di successo. Quando scrivete il copy, assicuratevi di includere parole chiave pertinenti al vostro prodotto o servizio e di comunicare i vantaggi della vostra offerta in modo chiaro e conciso.
Ottimizzare per i dispositivi mobili
Con la crescente diffusione dei dispositivi mobili, è importante garantire che la vostra landing page sia ottimizzata per i dispositivi mobili. Ciò significa assicurarsi che la pagina si carichi rapidamente, sia facile da navigare e abbia un aspetto gradevole su tutti i dispositivi. Inoltre, è importante testare la pagina su più dispositivi per assicurarsi che funzioni correttamente su tutti.
Risultati della traccia
Infine, è importante monitorare le prestazioni della landing page per assicurarsi che raggiunga gli obiettivi prefissati. Tracciare metriche come il tasso di click-through,
.
Concentrarsi sul valore per i clienti
Quando si progetta una landing page ad alta conversione, è essenziale concentrarsi sul valore che il vostro prodotto o servizio apporta ai clienti. Per questo motivo, l'evidenziazione dei vantaggi per i clienti dovrebbe essere una parte fondamentale del processo di progettazione. Ad esempio, se il vostro servizio
Se il vostro prodotto fa risparmiare tempo, denaro o energia ai clienti, assicuratevi di sottolinearlo nel design. A questo scopo si possono fornire testimonianze di clienti soddisfatti, mostrare recensioni o elencare i casi d'uso dei clienti. Potete anche creare titoli specifici per ogni beneficio (o proposta di valore), in modo che i visitatori capiscano rapidamente cosa il vostro prodotto o servizio può fare per loro.
Copia incentrata sull'azione e CTA efficaci
Anche la progettazione di una call-to-action (CTA) efficace è fondamentale per creare una landing page ad alta conversione. La CTA deve catturare immediatamente l'attenzione degli utenti e motivarli ad agire. Ciò significa utilizzare un linguaggio chiaro e conciso, evitando parole che possano confondere i visitatori. Inoltre, è importante assicurarsi che la CTA sia posizionata in modo evidente sulla pagina e che le sue dimensioni e il suo colore siano in contrasto con il resto della pagina. Deve risaltare senza dare l'impressione di essere eccessiva o invadente.
L'ottimizzazione del testo della pagina è un'altra componente chiave di una landing page efficace. Alcuni studi hanno dimostrato che i testi presentati in punti, anziché in grandi parti di testo, hanno maggiori probabilità di essere letti e di avere un maggiore impatto sui visitatori. Inoltre, l'uso di parole come "tu" e "tuo" in tutto il testo può contribuire a creare un senso di personalizzazione e a stabilire un rapporto di fiducia. Infine, un linguaggio incentrato sull'azione, come "inizia subito" o "provalo oggi", può incoraggiare i visitatori a compiere l'azione desiderata.
Progettare per il mobile
Al giorno d'oggi, è essenziale progettare per i dispositivi mobili quando si crea una pagina di destinazione. Non solo un numero sempre maggiore di persone utilizza il telefono per navigare online, ma anche Google premia i siti mobile-friendly con un posizionamento più alto nei risultati dei motori di ricerca. Per creare una landing page mobile-friendly, dovreste prendere in considerazione la possibilità di ridimensionare le immagini o i video in modo che si adattino alle dimensioni ridotte di un dispositivo mobile. Inoltre, utilizzate caratteri e dimensioni che siano facilmente leggibili su diverse risoluzioni dello schermo.
È inoltre importante ricordare che l'esperienza dell'utente su mobile è spesso molto diversa da quella su desktop. Ciò significa che se il flusso utente è eccessivamente complicato o richiede molti input manuali, sarà difficile convertire i visitatori in clienti. Pertanto, è necessario testare la pagina su diversi dispositivi mobili per garantirne l'usabilità. Una volta fatto questo, si può procedere a un test A/B per determinare quali sono gli elementi più efficaci.
Utilizzo della narrazione visiva
Anche l'uso di immagini per catturare l'attenzione dei visitatori è un fattore essenziale nella progettazione di una landing page ad alta conversione. Ciò significa incorporare elementi visivi - come immagini, video o animazioni - che enfatizzino il messaggio centrale del prodotto o del servizio offerto.
Ad esempio, se offrite un programma di fitness, utilizzate immagini che mostrino le persone impegnate nelle attività ad esso associate. Oppure, includete un video di un cliente che testimonia in modo approfondito come il programma lo ha aiutato a raggiungere i suoi obiettivi. Se vendete un prodotto, ad esempio un mobile, utilizzate immagini che lo mostrino in
un contesto che risuona con il pubblico di riferimento.
Creare urgenza e fornire segnali di fiducia
Un altro modo per progettare una landing page ad alta conversione è creare un senso di urgenza. Ciò può essere fatto includendo sconti a tempo limitato, offerte speciali o altri incentivi che incoraggino le persone ad agire. Se queste offerte sono facili da capire, i visitatori saranno più propensi ad agire rapidamente.
Infine, l'aggiunta di segnali di fiducia può contribuire a creare credibilità e incoraggiare i visitatori ad agire. Tra questi, l'inclusione di informazioni di contatto (come l'indirizzo e-mail o il numero di telefono), la prova sociale attraverso le testimonianze e le recensioni dei clienti e i loghi di partner noti. L'aggiunta di questi segnali di fiducia può influenzare ulteriormente il processo decisionale dei visitatori e aumentare le conversioni.
Conclusione
La progettazione di una landing page ad alta conversione non si limita a un bel design. Concentratevi sul valore che il vostro prodotto o servizio offre ai clienti, create testi incentrati sull'azione e CTA efficaci, ottimizzate per i dispositivi mobili, utilizzate il visual storytelling, create urgenza e fornite segnali di fiducia. Seguendo questi passaggi, è possibile creare una landing page che sia visivamente accattivante e altamente efficace nel convertire i visitatori in clienti.
1. Squeeze Page semplice: questo tipo di landing page si concentra su un singolo modulo o call-to-action. In genere comprende un titolo, un testo sintetico, un modulo e un pulsante CTA.
2. Long-Form Landing Page: questo tipo di landing page è progettato per una lunga presentazione di vendita ed è ricco di titoli, testi, immagini e CTA multiple.
3. Landing page di prodotto: questo tipo di landing page si concentra su un singolo prodotto o servizio. In genere include un'immagine principale, una descrizione dettagliata del prodotto, informazioni sui prezzi, recensioni dei clienti e diverse call-to-action.
4. Click Through Landing Page: questo tipo di landing page è progettato per introdurre l'utente a un prodotto o servizio e guidarlo al passo successivo. In genere comprende un titolo, un testo, immagini e CTA multiple.
5. Lead Capture Page: questo tipo di landing page è incentrato sulla cattura di contatti. In genere comprende un titolo, un testo sintetico, un modulo e un pulsante CTA.
Per approfondire l'argomento
Se desiderate approfondire il tema della progettazione di landing page ad alta conversione, vi consigliamo la seguente letteratura:
1 "Guida ai test A/B: come ottimizzare le landing page per aumentare le conversioni" di Michael Aagaard
2. "Ottimizzazione delle landing page di Unbounce: test A/B e ottimizzazione del tasso di conversione" di Oli Gardner
3. "Test A/B: il modo più potente per trasformare i clic in clienti" di Dan Siroker
4. "Ottimizzazione delle Landing Page: la guida definitiva ai test e alla messa a punto per le conversioni" di Tim Ash
5. "Ottimizzazione delle pagine di atterraggio: la guida definitiva ai test e alla messa a punto per le conversioni" di Bryan Eisenberg
4. "Progettare interfacce web: principi e modelli per interazioni ricche" di Bill Scott e Theresa Neil.
7. "Ottimizzazione della conversione: l'arte e la scienza della conversione dei potenziali clienti" di Khalid Saleh e Ayat Shukairy.
8. "Non farmi pensare: Un approccio di buon senso all'usabilità del Web" di Steve Krug
8. "Progettazione di moduli web: riempire gli spazi vuoti" di Luke Wroblewski
10 "Ottimizzazione delle landing page: massimizzare le prestazioni attraverso i test A/B" di Andy Crestodina
