Introduzione
La progettazione di campagne e-mail è una parte essenziale di molte strategie di marketing digitale. Un design efficace aiuta ad attirare l'attenzione sul contenuto, rendendo più probabile il coinvolgimento dei lettori nel messaggio. Questa guida illustra le basi della progettazione di campagne e-mail, dalla scelta del layout e del carattere all'ottimizzazione di immagini e link.
Come iniziare
Il primo passo nella progettazione di un'e-mail è decidere il layout e il tipo di carattere più adatti al messaggio che si vuole trasmettere. È importante scegliere un layout che sia facilmente leggibile sia sui dispositivi mobili che sui desktop e un font che sia leggibile e attraente. Quando decidete il layout e il tipo di carattere, considerate l'aspetto del vostro messaggio su schermi di diverse dimensioni e su diversi dispositivi.
Contenuti e immagini
Una volta scelti il layout e il carattere, si può iniziare a pensare al contenuto e alle immagini da includere nell'e-mail. Assicuratevi di mantenere il testo breve e conciso e di utilizzare le immagini per sostenere il messaggio che state cercando di trasmettere. Assicuratevi che le immagini scelte siano ottimizzate per il web, in modo che si carichino rapidamente e vengano visualizzate correttamente su diversi dispositivi.
Invito all'azione
Una parte fondamentale di ogni campagna e-mail è la chiamata all'azione (CTA). Si tratta di una frase o di un pulsante che incoraggia i lettori a compiere il passo successivo. La CTA deve essere visualizzata in modo evidente nell'e-mail e deve essere chiaramente etichettata. Assicuratevi che la CTA sia facile da trovare e da cliccare e che si distingua dal resto dell'e-mail.
Tracciamento dei risultati
Una volta inviata l'e-mail, è importante tracciarne i risultati. Questo può essere fatto impostando il monitoraggio analitico dell'e-mail, come ad esempio il monitoraggio delle aperture, dei clic e delle disiscrizioni. Questo vi permetterà di tenere sotto controllo il successo della campagna e-mail e di apportare eventuali modifiche.
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Perché investire nella progettazione di campagne e-mail?
Per quanto riguarda il marketing digitale, le campagne di emailing possono essere incredibilmente potenti e, se fatte correttamente, offrono un impressionante ritorno sull'investimento. È essenziale partire con il piede giusto, il che significa progettare la propria emai
lle campagne con attenzione. Questo approccio vi aiuterà a massimizzare le possibilità di successo fin dall'inizio.
Il design di una campagna e-mail è assolutamente fondamentale per il suo successo. Non solo deve avere un bell'aspetto (che fa sì che le persone lo notino), ma deve essere progettata in modo da incoraggiare il coinvolgimento degli utenti. Una campagna e-mail di successo può essere utilizzata per aumentare il traffico sul sito web, costruire relazioni con clienti e potenziali clienti e aumentare la consapevolezza del vostro marchio: tutti aspetti importanti del vostro impegno di marketing digitale.
Progettazione per l'ottimizzazione dei dispositivi mobili
La maggior parte delle e-mail di tutto il mondo viene aperta su dispositivi mobili, quindi il design delle campagne e-mail deve essere ottimizzato innanzitutto per questi dispositivi. Ciò significa assicurarsi che il contenuto sia suddiviso in parti facilmente digeribili, che i pulsanti siano cliccabili con le dita e che si utilizzino elementi multimediali selezionati che abbiano una buona resa e si carichino rapidamente sui dispositivi mobili.
Per esempio, date un'occhiata alle campagne e-mail della famosa azienda di abbigliamento Everlane. Hanno progettato le loro campagne con molto spazio bianco e hanno incluso grandi pulsanti cliccabili e immagini formattate con un design reattivo, che le fa apparire perfette sugli schermi più piccoli.
Come creare un design visivo accattivante
Quando gli utenti aprono una campagna e-mail, il design deve catturare immediatamente la loro attenzione essendo visivamente attraente e interessante. Ciò si ottiene attraverso l'uso intelligente di colori, contrasti, texture, immagini e tipografia.
Le tendenze di design più comuni nelle campagne e-mail oggi includono l'uso di colori vivaci e immagini contrastanti. Prendiamo ad esempio ASOS. Le loro campagne e-mail sono sempre caratterizzate da un'immagine di intestazione luminosa e audace, che contrasta con il resto del testo dell'e-mail, facendola risaltare dalla massa.
Anche la tipografia utilizzata nell'e-mail è importante. La scelta dei caratteri tipografici e delle dimensioni appropriate può determinare il tono generale dell'e-mail, oltre a facilitarne la lettura. Kiehl's, un marchio leader nella cura della pelle, utilizza una combinazione di caratteri moderni e classici nelle sue campagne e-mail per creare un look unico e senza tempo.
Creare contenuti coinvolgenti
Per quanto bella possa essere una campagna e-mail, se il contenuto non è coinvolgente, l'utente sarà meno propenso a cliccare o interagire con l'e-mail. Ciò significa che i contenuti devono essere sufficientemente interessanti da incoraggiare gli utenti ad agire.
Un buon esempio di azienda creativa con i contenuti delle proprie e-mail è Instacart, azienda di consegna di generi alimentari. Nelle loro e-mail, utilizzano spesso un carosello interattivo di prodotti, incoraggiando gli utenti a scorrere e cliccare sugli articoli più rilevanti per loro. Questo crea un senso di coinvolgimento e aumenta la possibilità che l'utente compia un'azione.
Inviti all'azione convincenti
Una buona campagna e-mail conterrà anche chiari
e call-to-action (CTA) convincenti. La CTA deve essere facile da individuare e incoraggiare l'utente a compiere un'azione specifica cliccando sul pulsante.
Un esempio di CTA efficace si trova nelle campagne e-mail di Warby Parker. Utilizzano un pulsante verde brillante con la parola "Acquista ora", che si distingue dal resto dell'e-mail ed è molto facile da cliccare.
È importante sperimentare diversi tipi di CTA per capire cosa funziona meglio per il proprio pubblico. Le CTA più efficaci sono quelle che danno un senso di urgenza e invogliano l'utente ad agire.
Test, analisi e regolazione
Una volta progettata la vostra campagna e-mail, dovrete testare e analizzare i risultati per vedere cosa funziona e cosa no. Questo include la sperimentazione di diverse versioni del design e dei contenuti, nonché il monitoraggio di parametri come il tasso di apertura, il tasso di clic e il tasso di cancellazione.
Utilizzando strumenti come i test A/B, potete determinare quali versioni delle vostre e-mail hanno un rendimento migliore e apportare modifiche di conseguenza. Ad esempio, se una versione dell'e-mail ha registrato un tasso di clic più elevato rispetto a un'altra, potete usarla come base per la vostra prossima campagna e-mail.
Pensieri finali
La progettazione di una campagna e-mail può sembrare scoraggiante se non si sa da dove cominciare. Tuttavia, con alcuni elementi chiave, tra cui l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, un design visivo accattivante, contenuti coinvolgenti e inviti all'azione convincenti, è possibile creare e-mail che vi aiuteranno a raggiungere i vostri obiettivi e a ottenere il massimo dai vostri sforzi di marketing digitale.
1. Utilizzate un modello di e-mail: iniziate con un modello che definisca la struttura della vostra e-mail. Questo include un layout basato su tabelle, stili di carattere, colori e altro ancora.
2. Ottimizzare per i dispositivi mobili: progettate tenendo conto degli utenti mobili, mantenendo la semplicità. Assicuratevi che l'e-mail sia reattiva e facile da leggere su schermi piccoli.
3. Scrivete testi concisi: scegliete titoli veloci e che attirino l'attenzione e testi brevi. Evitate i lunghi blocchi di testo, che non attirano i lettori.
4. Includere immagini: le immagini possono aiutare a richiamare l'attenzione su elementi importanti o a trasmettere il messaggio. Incorporatele nell'estetica generale e mantenetele in scala ridotta per assicurarvi che vengano visualizzate correttamente.
5. Creare inviti all'azione: assicuratevi di includere pulsanti o link che indirizzino i lettori a una pagina specifica o a una landing page.
6. Lanciate un'e-mail di prova: Prima di inviare la campagna e-mail, inviate un'e-mail di prova a voi stessi per assicurarvi che tutto appaia e funzioni come dovrebbe.
Per approfondire l'argomento
Se desiderate approfondire l'argomento Le basi della progettazione di campagne e-mail, vi consigliamo la seguente letteratura:
1. Migliori pratiche di progettazione delle e-mail - Una guida per le aziende di Litmus
2. Le basi del design delle e-mail di Campaign Monitor
3. Email Design: Guida completa alla creazione di email che funzionano di MailChimp
4. La guida definitiva al design delle e-mail di Constant Contact
5. Copywriting delle e-mail: come scrivere e-mail che la gente ama leggere di KISSmetrics
6. Progettazione e strategia di marketing via e-mail di AWeber
7. Come progettare e creare campagne e-mail coinvolgenti di HubSpot
8. Progettazione di e-mail per la consegna, i risultati e il ROI di Email on Acid
9. Manuale di progettazione delle e-mail di Mailgun
10. Progettazione di campagne e-mail efficaci di Crazy Eggs
