La concorrenza delle OTA

Negli ultimi anni, gli albergatori si sono confrontati con nuovi attori che sono cresciuti notevolmente in un breve periodo di tempo. Le OTA (Booking, Expedia, hotels.com...) si sono imposte molto rapidamente sul mercato alberghiero e hanno sfruttato la dematerializzazione dei servizi di prenotazione per affermarsi come attori chiave del settore.

Mentre i grandi gruppi hanno preso per lo più la piega del web da diversi anni, può essere complicato per gli hotel indipendenti e le strutture turistiche (agenzia di viaggi, tour operator, ecc.) recuperare il ritardo accumulato in termini di visibilità e reputazione online. Oggi siamo tutti consapevoli dell'importanza del web per il settore alberghiero e dei suoi effetti sul fatturato. Sebbene le OTA abbiano innegabilmente un vantaggio significativo in termini di mezzi utilizzati, il gestore di un hotel o di un'attività turistica indipendente non è condannato a rimanere inerme di fronte a questi mastodonti del web. Naturalmente, questi pagheranno sempre a caro prezzo le loro pagato posizionamento (tipo adwords) nei motori di ricerca, ma si possono facilmente affrontare su un altro terreno.

SEO naturale per un hotel

Collegamento naturale (SEO) * svolge un ruolo fondamentale nell'attirare i clienti sul sito web dell'hotel. Ad esempio, una pagina dedicata alle attività turistiche o ai monumenti degni di nota nelle immediate vicinanze dell'hotel viene sistematicamente utilizzata per convogliare il traffico dei clienti che hanno effettuato una ricerca dell'attività o del monumento in questione, ma che non avrebbero necessariamente pensato di andare sul sito di un hotel per cercare queste informazioni. Una volta giunti sul posto, avranno accesso anche alle tariffe dell'hotel e, naturalmente, allo strumento di prenotazione. Esempio dell'Hôtellerie de Malet, o dell'Hôtellerie de Malet. Villa Morelia, hotel a Barcelonnette

Questo metodo si è dimostrato valido e permette di sfruttare un vantaggio competitivo significativo, dato che molti siti alberghieri non includono questo tipo di pagina dedicata. Inoltre, essendo questa pagina scritta in diverse lingue, il sito dell'hotel si posiziona in modo molto efficace sui motori di ricerca per le richieste provenienti dal Paese o da un browser che utilizza la lingua in questione. Internazionalizzate il vostro hotel in modo relativamente semplice e formidabilmente efficace.

* SEO naturale  è l'insieme delle azioni intraprese dal webmaster per ottenere il miglior posizionamento possibile sui motori di ricerca. Queste azioni si dividono in due categorie principali: le operazioni sul sito che vogliamo sviluppare e le operazioni "esterne", che consistono nel "far parlare" del sito. Le operazioni sul sito saranno principalmente orientate all'ottimizzazione (parole chiave, tempi di caricamento, pulizia del codice, stesura di contenuti ottimizzati...) mentre le azioni "esterne" mireranno a costruire un solido link che porti al sito dell'hotel sul web. Ciò avviene grazie a collaborazioni con siti simili (scambio di link - a pagamento o meno -, iscrizione a directory specializzate, scrittura di articoli con link su pagine esterne, ecc.)

Circa il 50% dei visitatori entra nei siti dei nostri clienti grazie al lavoro di SEO svolto. La parte restante effettua la ricerca direttamente con il nome dell'hotel.

Capire il metodo di posizionamento degli hotel su Google: differenza tra annunci a pagamento e SEO naturale