¿Qué es una página de aterrizaje?
Una página de aterrizaje es una página web diseñada específicamente para convertir visitantes en clientes potenciales. A menudo se utiliza como parte de una estrategia global de marketing para captar información de los visitantes y aumentar las conversiones. Las páginas de aterrizaje suelen crearse con dos objetivos principales: captar información de clientes potenciales y conseguir que pasen a la acción.
Consejos para diseñar páginas de destino eficaces
Los siguientes consejos le ayudarán a crear páginas de destino eficaces que generen altas tasas de conversión:
- Simplicidad: las páginas de destino deben centrarse en un objetivo y una oferta. Incluya solo los elementos esenciales necesarios para completar la tarea.
- Incluya un titular convincente - Asegúrese de que el titular habla de la oferta y del beneficio para los clientes.
- Incluya un texto claro y conciso: mantenga el texto conciso y centrado. Utilice viñetas para destacar las principales ventajas y características.
- Incluya imágenes y elementos visuales - Las imágenes y los elementos visuales pueden ayudar a llamar la atención sobre la oferta y facilitar su comprensión.
- Asegúrese de que su página de destino está optimizada para dispositivos móviles.
- Incluya una llamada a la acción contundente - Incluya una llamada a la acción contundente para que los visitantes sepan qué hacer a continuación.Aspectos básicos del diseño de páginas de destino
Las páginas de destino son esenciales para que las empresas capten clientes potenciales, creen conciencia de marca e impulsen las conversiones. La incorporación de elementos como elementos visuales y contenido interactivo ayudará a aumentar la participación de los usuarios y generará más ventas. Antes de seguir adelante con la creación de una página de destino, es importante entender los conceptos básicos del diseño de una página de destino exitosa.
Crear una experiencia fácil de usar
La experiencia del usuario es un componente fundamental del diseño web, y las páginas de destino no son una excepción. La página debe ser fácil de navegar, con una llamada a la acción (CTA) clara. Demasiado desorden o demasiados elementos en la página pueden confundir a los lectores y hacer que la abandonen. Dividir el texto en partes manejables y reducir al mínimo los elementos visuales puede ayudar a crear un proceso de navegación fluido.
Las páginas de destino también deben ser responsivas para móviles, lo que significa que se ajustan a cualquier dispositivo en el que se visualicen. Los estudios demuestran que casi el 60% del tráfico web procede de dispositivos móviles, por lo que es esencial tener una página optimizada tanto para ordenadores de sobremesa como para móviles. Elementos como las imágenes principales y los vídeos deben cambiar de tamaño cuando se visualizan desde distintos dispositivos. Pruebe cómo se ve la página de destino en varias resoluciones y ajústela si es necesario.
Contenidos y textos de calidad
Cuando los visitantes entran en una página de aterrizaje, deben entender inmediatamente cuál es el producto o servicio y por qué debería interesarles. Un contenido y un texto de calidad pueden incitar a los lectores a pasar a la acción con una CTA atractiva. El uso de titulares y subtítulos puede ayudar a organizar el mensaje de la página de destino y facilitar la lectura al visitante.
Aportar pruebas, como reseñas de clientes y estudios de casos, puede reforzar las razones por las que el producto o servicio es beneficioso y ayudar a crear credibilidad. Ofrecer a los lectores contenidos informativos y significativos puede ayudar a convertirlos en clientes. Si el texto y el contenido son demasiado extensos y complejos, es posible que los visitantes no se queden para saber más.
Incorporación de elementos visuales
Los seres humanos procesamos los elementos visuales mucho más rápido que el texto escrito y los elementos visuales pueden comunicar determinados mensajes de forma rápida y eficaz. Las imágenes estéticamente atractivas también pueden añadir personalidad a la página, ayudando a crear relaciones más sólidas con los clientes potenciales. Incluir elementos visuales como ilustraciones, GIF y vídeos es una forma estupenda de diferenciarse de otras páginas de destino y llamar la atención.
Los vídeos pueden ser increíblemente eficaces cuando se utilizan en una página de aterrizaje. Un vídeo de 90 segundos puede explicar más sobre el producto que toda una página web llena de texto. Los vídeos deben ser concisos y destacar las características del producto o servicio, al tiempo que responden a las necesidades del cliente potencial. También deben animar a los espectadores a pasar a la acción haciendo evidente cuál debe ser el siguiente paso.
Utilizar las CTA
El objetivo final del diseño de una página de aterrizaje es llevar a los visitantes a actuar. Esto puede lograrse incorporando CTA eficaces. Una buena CTA debe ser fácil de encontrar, aportar valor y responder a las necesidades individuales del usuario. Además, no debe ser demasiado insistente y debe ir en consonancia con el tono del resto de la página.
También es importante controlar el rendimiento de la CTA. Con las herramientas de análisis, es posible medir el porcentaje de clics, que indica cuántas personas realizan la acción deseada. Si el porcentaje de clics es bajo, podría ser el momento de reevaluar el mensaje y el diseño de la CTA.
Conclusión
Diseñar una página de aterrizaje con éxito requiere tiempo y esfuerzo, pero las recompensas potenciales merecen la pena. Crear una experiencia fácil de usar, utilizar elementos visuales y proporcionar contenidos y textos de calidad son aspectos cruciales para diseñar una página de aterrizaje eficaz. Conocer al público y sus necesidades, utilizar análisis y probar diferentes diseños son aspectos importantes que hay que tener en cuenta a la hora de crear una página de aterrizaje. Con la estrategia adecuada, las empresas pueden crear páginas atractivas e interesantes que conviertan a los visitantes en clientes.
1. Elija un título de página: asegúrese de utilizar un título rico en palabras clave, relevante para el contenido de la página y que llame la atención.
2. Incluya titulares convincentes: utilice titulares en toda la página para atraer a los visitantes y explicar los productos y servicios ofrecidos.
3. El texto debe ser conciso: Concéntrese en proporcionar sólo la información más importante de la página y evite utilizar demasiado texto.
4. Incluya elementos visuales: Utilice elementos visuales como imágenes y vídeos para explicar mejor sus productos y servicios.
5. Incorpore formularios de captación de clientes potenciales: Incluya formularios de captación de clientes potenciales en la página, para que los visitantes puedan facilitar sus datos de contacto y convertirse en clientes potenciales.
6. Utilice colores y espacio en blanco: Utilice el color para llamar la atención sobre los elementos importantes de la página y asegúrese de incorporar espacio en blanco para crear un diseño limpio y organizado.
7. Optimizar para móviles: Diseñe la página de destino con un diseño adaptado a móviles, para que los visitantes de cualquier dispositivo puedan navegar fácilmente por la página.
8. Cree llamadas a la acción claras: utilice botones de llamada a la acción en toda la página para animar a los visitantes a actuar y convertirse en clientes potenciales.
