Introduzione
Avere un'ottima landing page è essenziale per qualsiasi sito web. È la prima pagina che i visitatori vedono quando visitano il vostro sito e deve essere informativa, attraente e facile da navigare. La progettazione di una landing page di successo richiede un'attenta pianificazione, progettazione e test. In questa guida, tratteremo le basi della progettazione di landing page efficaci.
Pianificazione della pagina di destinazione
Il primo passo per progettare una landing page di successo è la pianificazione. È necessario sapere quale messaggio si vuole trasmettere ai visitatori e come sarà strutturata la pagina. Pensate agli obiettivi della pagina, a chi è il vostro pubblico e al modo migliore per coinvolgerlo. Dedicate del tempo alla ricerca della concorrenza e delle ultime tendenze del design. Questo vi aiuterà a creare una pagina unica che si distingua dalle altre.
Scrivere contenuti convincenti
Ora che avete un piano per la vostra landing page, è il momento di scrivere contenuti convincenti. Utilizzate un linguaggio chiaro e conciso, facile da capire e coinvolgente. Incorporate le parole chiave nel testo per ottimizzare la pagina per i motori di ricerca. Evidenziate i punti più importanti con titoli e non dimenticate di includere una call-to-action che incoraggi i visitatori a compiere l'azione desiderata.
Creazione di un design visivo
Il design visivo della vostra landing page è fondamentale per il successo. Scegliete colori, caratteri e immagini che si adattino al tono e al messaggio della pagina. Assicuratevi che la vostra pagina abbia un bell'aspetto su tutti i dispositivi, compresi desktop, cellulari e tablet. Mantenete la pagina semplice e priva di disordine, utilizzando lo spazio bianco per separare gli elementi e mantenere l'attenzione sugli elementi più importanti.
Test e ottimizzazione
Una volta completata la landing page, è il momento di testarla e ottimizzarla. Testate la pagina su diversi dispositivi e browser per assicurarvi che funzioni correttamente. Analizzate i dati per determinare quali elementi funzionano e quali devono essere migliorati. Apportate le modifiche e continuate a testare e ottimizzare fino a ottenere una pagina che soddisfi i vostri obiettivi.
Tipi di pagine di atterraggio
Quando si crea una landing page, è importante capire i vari tipi disponibili e quale tipo si adatta meglio alle proprie esigenze. Uno dei tipi più popolari di landing page sono le pagine di lead-generation, progettate per convertire i visitatori in lead. Queste pagine includono tipicamente un opt-in per
come l'iscrizione alla newsletter o un'offerta di prova gratuita. Un altro tipo di pagina di atterraggio è la pagina "click-through", che serve a informare i visitatori su un prodotto o un servizio e li incoraggia a cliccare su un'altra pagina per ottenere maggiori informazioni. Infine, c'è la pagina di ringraziamento, che conferma il successo dell'iscrizione o dell'acquisto e invita i visitatori a intraprendere ulteriori azioni.
Pianificazione strategica
Il successo di una landing page dipende dalla pianificazione strategica. Prima di creare una landing page, gli esperti di marketing devono determinare i loro obiettivi per la pagina. Quale azione vogliono che il visitatore compia? Chi è il pubblico di riferimento? Come misureranno il successo della pagina? I responsabili del marketing devono avere un quadro chiaro dei loro obiettivi prima di iniziare il processo di progettazione.
Una volta stabiliti gli obiettivi, la landing page deve essere progettata tenendo conto dell'utente. Il principio del design centrato sull'utente suggerisce che la pagina deve essere adattata ai desideri e alle esigenze dell'utente. Ciò significa che il contenuto deve essere conciso e pertinente, il design deve creare appeal visivo e il layout deve essere facile da navigare.
Anche i principi di progettazione UI e UX sono importanti nel processo di progettazione. La progettazione dell'interfaccia utente (UI) si concentra sugli elementi con cui l'utente interagisce direttamente, come pulsanti e campi di testo. La progettazione dell'esperienza utente (UX) si concentra sull'esperienza complessiva di utilizzo del sito web, tenendo conto dei contenuti, del layout e della navigazione. Sia il design dell'interfaccia utente (UI) che quello dell'esperienza utente (UX) devono essere considerati con attenzione quando si crea una landing page.
Contenuto efficace
Anche il contenuto della landing page è importante per il suo successo. Innanzitutto, l'headline deve catturare l'attenzione dei visitatori e comunicare chiaramente l'argomento della pagina. L'headline deve essere breve e concisa, ma descrittiva. Poi, il corpo della pagina deve fornire ulteriori dettagli sul prodotto o servizio offerto. Il contenuto deve essere conciso e di facile comprensione. Inoltre, il contenuto deve enfatizzare i vantaggi del prodotto o del servizio piuttosto che le sue caratteristiche. Un pulsante call-to-action in fondo alla pagina incoraggia i visitatori a compiere l'azione desiderata.
Infine, per migliorare la landing page si possono utilizzare i visual. I visual possono includere foto, video, illustrazioni, infografiche e altro ancora. Devono essere usati in modo strategico per coinvolgere i visitatori e illustrare il punto di vista. Cercate di utilizzare immagini accattivanti e pertinenti alla pagina.
Test e ottimizzazione
Una volta completata la landing page, è necessario testarla e ottimizzarla per massimizzarne l'efficacia. Gli split test consentono agli addetti al marketing di confrontare due versioni della stessa pagina e di determinare quale sia la più performante. Testando diverse versioni della landing page, gli addetti al marketing possono identificare quali elementi devono essere modificati per migliorare le prestazioni della pagina.
È inoltre importante monitorare le prestazioni 
della pagina di destinazione nel tempo. Gli addetti al marketing dovrebbero essere consapevoli della frequenza di rimbalzo della pagina, del tasso di conversione e del tempo medio trascorso sulla pagina. Monitorando queste metriche, gli addetti al marketing possono identificare e correggere eventuali problemi che potrebbero avere un impatto negativo sulle prestazioni della pagina.
Conclusione
La progettazione di una landing page efficace richiede un'attenta pianificazione e un'accurata esecuzione. Quando si crea una landing page, gli addetti al marketing devono determinare gli obiettivi della pagina, considerare i desideri e le esigenze dell'utente e progettare la pagina tenendo conto dei principi UI e UX. Inoltre, il contenuto della pagina deve essere chiaro e conciso e le immagini devono essere utilizzate in modo strategico per coinvolgere i visitatori. Infine, la landing page deve essere testata e ottimizzata per massimizzarne le prestazioni.
1. Strutturare la pagina HTML con un
2. Utilizzate un sistema a griglia per il layout: l'utilizzo di un sistema a griglia come Bootstrap o Foundation vi permetterà di creare una pagina ben strutturata con colonne e sezioni.
3. Aggiungere una barra di navigazione: una barra di navigazione dovrebbe essere collocata nella parte superiore della pagina per consentire un facile accesso a tutte le sezioni del sito.
4. Includere un'intestazione: un'intestazione dovrebbe includere un logo, una tagline e immagini pertinenti che rappresentino il vostro marchio.
5. Aggiungere un invito all'azione: un invito all'azione dovrebbe essere collocato in modo evidente nella parte superiore della pagina per incoraggiare i clienti ad agire.
6. Usate una tipografia semplice: scegliete un carattere facile da leggere e pulito. Evitate di usare più font e limitatevi a uno o due caratteri.
7. Includere immagini: l'aggiunta di immagini come video, foto o illustrazioni può contribuire ad attirare l'attenzione sul messaggio.
8. Attenetevi a una tavolozza di colori: la scelta di una tavolozza di colori e il suo rispetto creano un design coeso.
9. Assicuratevi che la pagina sia responsive: la vostra pagina di destinazione deve apparire perfetta su tutti i dispositivi, dai desktop agli smartphone.
10. Aggiungere link ai social media: il collegamento ai profili dei social media consentirà ai clienti di seguire il vostro marchio e di rimanere aggiornati su nuovi prodotti e promozioni.
Per approfondire l'argomento
Se desiderate approfondire l'argomento Le basi della progettazione di landing page, vi consigliamo la seguente letteratura:
1. Ottimizzazione delle pagine di atterraggio: la guida completa ai test A/B, di Tim Ash
2. Ottimizzazione del tasso di conversione delle landing page: come trasformare il traffico in denaro, di Paul Rouke
3. Design delle landing page: migliori pratiche ed esempi, di Tim Soulo e Justin Rondeau
4. Guida definitiva all'ottimizzazione delle pagine di atterraggio, di Talia Wolf
5. Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions, di Bryan Eisenberg e John Quarto-von Tivadar.
6. Guida completa all'aumento del tasso di conversione delle landing page, di Oli Gardner
7. Ottimizzazione della landing page: tecniche comprovate per aumentare le conversioni, di Michael Aagaard
8. Come creare una landing page irresistibile, di Neil Patel
9. Ottimizzazione della conversione: l'arte e la scienza della conversione dei potenziali clienti, di Ben Jesson e Karl Blanks.
10. Pagine di atterraggio ad alta conversione: la guida definitiva, di Unbounce
11. Non farmi pensare: Un approccio di buon senso all'usabilità del Web, di Steve Krug
