Our agency Hotel Web Design est spécialisée dans l’accompagnement des structures touristiques dans leur développement digital. Nous avons la chance d’être partenaire Google et de proposer la mise en place de campagne Google Ads. Nous nous sommes spécialisés depuis plus de 10 ans dans l’hôtellerie restauration. Notre expertise nous a permis d’améliorer la vie de plusieurs hôtels restaurants et d’autres hébergements.
Qu’est ce que Google Ads ?
Développé par Google, Google Ads propose une multitude d’options pour la communication digitale gratuite et payante, on y retrouve :
- Les campagnes sur le Réseau de Recherche
- Les campagnes Display
- les campagnes Intelligentes
- Les campagnes pour Applications
- Les campagnes Discovery
- Les campagnes Shopping
- Les campagnes Video
- Les campagnes Locales
- Les campagnes Hôtel
- Les campagnes Appel
- Performance Max
Dans cet article, nous nous intéresserons à la campagne Google Ads Hotel. C’est un programme de référencement gratuit ou payant qui peut être utilisé par les hôteliers pour promouvoir leur établissement et améliorer le référencement de leur site internet.
En utilisant Google Ads, un hôtel peut faire apparaître son site internet dans les annonces situées en haut du page des résultats d’une requête grâce à une campagne Google Ads sur le réseau de recherche. C’est ce qui permet alors à un hôtel d’apparaitre sur la première page en premier résultat.
Comment fonctionne Google Hotel?
Google Hotel ads permet aux hôtel de definir des enchères pour acheter des annonces. Alors elles apparaitront directement lors d’une recherche google. Pour fonctionner, Google à besoin d’informations. Pour commencer une liste des hôtels ou de l’hébergement que vous souhaitez afficher avec toutes les informations et attributs. Ensuite des informations sur les tarifs et les disponibilité des chambres, il vous faudra aussi communiquer vos prix a google et enfin un lien de réservation direct vers votre moteur de réservation.
Google propose 5 stratégies d’enchères :
- Les commissions par séjour, ou l’hôtel paie une partie du montant du séjour pour tous les séjours éffectifs.
- Les commissions par conversion qui correspond à une valeur fixe que vous fixer chazque fois qu’un voyageur va reserver depuis les liens direct de réservation.
- CPC (coût par clic) optimisé
- CPC manuel
- Pourcentage de CPC
Selon une étude réalisée en 2012 par Isabelle Mathieu, experte en médias sociaux, le mot-clé “hotel” fait partie de ceux les plus chers en coût journalier. Son coût est d’environ 30 000 euros par jour.
En faisant le choix de cibler certains mots-clés auprès de Google Ads, l’hôtel se met en concurrence avec les autres hôtels qui ciblent les mêmes mots-clés.
Comment créer une campagne sur Google Ads Hôtel ?
Pour créer une campagne Google Hotel, Google a mis au service de ses utilisateurs un guide d’utilisation très complet. il explique en détail étape par étapes, ce qu’il faut faire et comment parfois même illustrer avec des images et schémas. Si vous souhaitez le faire seul vous pouvez essayer de suivre ce guide mais n’oubliez pas qu’il est conseillé de passer par une agence. Voici un court résumé des différentes étapes pour créer une campagne sur Google Ads Hotel.
- Tout d’abord, il faut vous connecter à votre comte Google Ads si vous en avez un. Sinon il faudra alors en créer un pour votre ou vos différents hébergements.
- Allez ensuite dans le menu campagnes et créez une campagne sans objectif spécifique, ensuite continué et cliqué sur la campagne Hôtel.
- Par la suite vous devrez associer votre compte Hôtel Center, avec vos tarifs et hébergements et toutes les autres informations citées précédemment. Si vous n’en avez pas, Google préconise de passer par un prestataire externe comme notre agence pour faire remonter les tarifs et disponibilités des hébergements à Google.
- Maintenant place aux détails de la campagne, premièrement, donnez lui un nom.
- Ensuite choisissez le type d’enchère, ce sont les 5 stratégies d’enchères citées plus haut.
- Après avoir choisi votre type d’enchère il faut définir votre budget. Si vous avez un budget mensuel dédié au marketing adapté à la campagne.
- La campagne apparaitra sur le réseau google uniquement.
- Tous les appareils sont par défaut sélectionné, vous pouvez modifier ce paramètre sélectionner un appareil en particulier.
- Grâce à la zone géographique vous pouvait définir une zone spécifique ou votre annonce sera diffusée
Une fois les paramètres à votre goût enregistré et continué.
Vous pouvez créer des groupes d’annonces si vous avez plusieurs campagnes en même temps pour différents établissements Vous devrez définir un nom pour ce groupe, pour le trouver facilement. Et enfin vous devrez placer une enchère sur ce groupe, vous pourrez modifier cette enchère à votre guise une fois la campagne créée.
Google Hotel Ads
Développé en 2011 et anciennement connu sous le nom de Hotel Price Ads, Google Hotel Ads est de plus en plus utilisé par les voyageurs lorsqu’ils cherchent un hébergement.
Google Hotel Ads fournit des informations aux internautes sur les disponibilités et les tarifs des hôtels et autres types d’hébergements.
Notre agence Hotel Web Design propose aux propriétaires d’hébergements de gérer leur fiche et leurs campagnes google hotel.
Google insiste et conseille fortement de passer par un prestataire externe comme notre agence pour gérer et configurer votre profil d’entreprise google, connecter les tarifs et les disponibilités de votre ou vos hôtels afin de faire apparaitre votre lien gratuit de réservation google et enfin démarrer les annonces.
Les liens de réservation gratuite de Google permettent d’obtenir jusqu’à 25% de réservation supplémentaire et ça sans frais supplémentaires.
Quels sont les avantages de ces services ?
- Service gratuit
- Aucuns frais de la part de Google
- Toucher une cible précise
- Être davantage visible
- Avoir un meilleur référencement
- Augmenter le trafic sur le site de l’hôtel
- Augmenter les réservations en direct
- Afficher ses tarifs et disponibilités en temps réel
- Google hôtel ADS payant vous permet de promouvoir votre hôtel.
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