Que sont les Google Free Hotel Booking Links / liens de réservation gratuits Google?
Depuis mars 2021, lorsqu’un voyageur recherche un hébergement à des dates spécifiques puis clique sur un hôtel dans le module de réservation – qui apparaît sur la fenêtre de droite dans la recherche Google – un nouvel encart a fait son apparition en dessous des traditionnelles publicités Google Hotel Ads: l’encart des liens de réservation gratuits Google, ou Google Free Hotel Booking Links, c’est à dire non facturés au clic par Google. On y accède via l’interface Google Hotels, elle même accessible en cliquant sur le gros bouton bleu « Réserver », ou bien « consulter les tarifs », ou encore « afficher d’autres tarifs ». Ces liens seront affichés en plus des espaces publicitaires (qui sont eux facturés aux annonceurs au clic).
Les différents produits Google pour les hôtels
L’interface Google Hotels
Comment activer les liens de réservation gratuits Google
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Profiter de réservations 100% gratuites
Optimisez votre Visibilité avec les Liens de Réservations Gratuits Google
Les Liens de Réservations Gratuits Google – Free Hotel Booking Links sont spécifiquement conçus pour les hôtels, chambres d’hôtes et gîtes collaborant avec des agences partenaires du Google Hotel Center, telles qu’Hotel Web Design. La création de ces liens gratuits implique un transfert en temps réel à Google des tarifs, disponibilités et offres de votre établissement, garantissant une visibilité optimale. Cependant, cette démarche requiert des compétences techniques spécifiques et n’est pas réalisable – du moins pour le moment – de manière autonome par les hôteliers.
Comment bénéficier des Liens de Réservations Gratuits ?
Contrairement aux idées reçues, ces liens ne sont pas réservés aux seuls utilisateurs de Google Hotel Ads ou de Google Ads. Il est tout à fait possible d’en profiter sans être un client Google. Pour ce faire, il vous suffit de nous contacter afin que nous puissions connecter votre établissement à Google et synchroniser vos tarifs. Peu importe que vous soyez déjà client chez nous ou non, ou encore le type de channel manager ou moteur de réservations que vous utilisez, nous sommes en mesure de gérer cette synchronisation pour vous faire bénéficier des Free Hotel Booking Links.
Critères d’Affichage et de Classement sur Google
Une fois la synchronisation des tarifs et disponibilités effectuée avec Google, le moteur de recherche affichera votre établissement dans les résultats en fonction de son algorithme. Plusieurs critères influencent la position de votre établissement, parmi lesquels :
- La précision des tarifs transmis par l’agence partenaire
- La qualité du site internet vers lequel renvoient les liens
- Le taux de clic (CTR, ou Click-Through Rate), c’est-à-dire le ratio entre le nombre de clics sur un lien et le nombre total d’affichages de ce lien
Votre établissement peut ainsi apparaître dans les Liens de Réservations Gratuits Google lors de recherches de nuitées à différents niveaux géographiques (ville, département, région) ainsi que lors de recherches précises sur votre nom de marque. Naturellement, plus la recherche est étendue géographiquement, plus il devient difficile de se positionner gratuitement en haut des résultats. C’est là qu’intervient l’utilité des campagnes Google Hotel Ads.
Optez pour une Stratégie Hybride
Les campagnes de Liens de Réservations Gratuits Google et de Google Hotel Ads étant gérées sur une interface commune, il est simple de basculer vers une stratégie hybride. Cela permet de maximiser votre visibilité tout en conservant une maîtrise de vos coûts publicitaires. Grâce à cette flexibilité, vous pouvez ajuster votre stratégie de visibilité en fonction de vos objectifs et de vos budgets.
Hotel Web Design est l’agence web 100% dédiée à l’hôtellerie, qui vous accompagne sur tous les aspects de la communication digitale pour vos hébergements: sites internet de réservation, référencement naturel spécialisé hôtellerie, référencement Google Ads et Google Hotel Ads, campagnes réseaux sociaux, chartes graphiques et logo pour établissements hôteliers.
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On peut affirmer sans équivoque que Google a pris tout le monde de court en introduisant les liens de réservation gratuits. Cette initiative fait-elle écho aux récentes sanctions judiciaires infligées au géant du numérique en Europe pour ses pratiques anticoncurrentielles? En effet, les 1,4 milliard de dollars d’amende infligés à Google concernaient spécifiquement la manière dont la société mettait en avant certains partenaires sur sa plateforme. Cette décision de justice a été prononcée un an seulement avant l’annonce des Google Hotel Free Booking Links.
Les véritables motivations de Google derrière la mise en place de ces liens gratuits demeurent incertaines, mais plusieurs hypothèses sont envisageables :
- Redorer son image auprès des autorités européennes et des consommateurs, après avoir accumulé près de 8,25 milliards d’euros d’amendes en Europe sur une décennie.
- Encourager les hôteliers à adopter sa nouvelle plateforme dédiée. La transition entre les Google Free Hotel Booking Links et les campagnes Google Hotel Ads est en effet aisée, les deux systèmes partageant la même interface utilisateur.
Quel avenir pour les Google Free Hotel Booking Links
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La stratégie de Google derrière les liens de réservation gratuits
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